О понимании взаимоотношений брендов в кобрендинге

Хмелькова Наталья Владимировна

Введение;

Природа кобрендинга;

Когнитивные механизмы кобрендинга;

Конгруэнтный / неконгруэнтный кобрендинг;

Какой кобрендинг необходим компании?;

Оценка потребительского отношения к кобрендам с разным уровнем конгруэнтности;

Выводы и перспективы исследования;

Построение бренда Архитектура брендов

Стратегия бренд-менеджмента Модели бренд-менеджмента

Ключевые слова: кобрендинг, комплементарность, воспринимаемое соответствие, конгруэнтность / неконгруэнтность, конгруэнтный / неконгруэнтный кобрендинг

Аннотация

В данной статье автор рассматривает когнитивные аспекты восприятия потребителями конгруэнтных и неконгруэнтных альянсов брендов, затрагивает вопрос о целесообразности участия компании в кобрендинге с различным уровнем конгруэнтности. В эмпирической части представлены результаты маркетингового исследования отношения потребителей к продуктам конгруэнтного альянса,
а также неконгруэнтных альянсов с умеренным и высоким уровнем несоответствия входящих в них брендов.

Журнал: «Маркетинг и маркетинговые исследования» — №2, 2011 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 13

Кол-во знаков: около 34,066

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Брунер Дж. Психология познания. За пределами непосредственной информации . - М.: Директмедиа Паблишинг, 2008.

2. Гэд Т. 4D брэндинг. Взламывая код сетевой экономики . - СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2001.

3. Капферер Ж - Н . Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда . - М.: Вершина, 2007.

4. Келлер К.Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом . - М.: Вильямс, 2002.

5. Коллинз Дж., Порраз Дж. Построенные навечно . - СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2004.

6. Линдстром М. Brand sense. Чувство бренда . - М.: Эксмо, 2006.

7. Линдстром М. Бренд + Бренд = Успех? // Экономические стратегии . - 2006 . - №7 . - С. 140-142.

8. Метод ассоциаций . - Подробнее .

9. Мобильная связь в России (результаты исследования ). - Подробнее .

10. Энджел Ф., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей . - СПб.: Питер, 1999.

11. Nissan Note Inspired by Adidas - истинно спортивный автомобиль . - Подробнее .

12. Aaker D. (1990). «Brand extension: the good, the bad, and the ugly». Sloan Management Review, Vol. 31(4), pp. 47-56.

13. Aaker D., Keller K.L. (1990). «Consumer evaluation of brand extensions». Journal of Marketing, Vol. 54, pp. 27-41.

14. Cegarra JJ., Michel G. (2001). «Co-branding: clarification du concept». Recherche et Applications en Marketing, No. 4, pp. 1-48.

15. Coulibaly M. (2010). «Value creation in brand alliances: a dynamic conceptualizations Journal of Business Market Management, Vol. 4 (1), pp. 3-25.

16. Crocker J., Weber R. (1983). «Cognitive structure and stereotype change». Advances in Consumer Research, Vol. 10, pp. 459-463.

17. Fang W.-Ch., Shieh Y.-J. Can Advertisement for Brand Extension Revitalize Flagship Product ? -Подробнее .

18. Hadjicharalambous C. (2001). Show Me Your Friends and I Will Tell You Who You Are: A Consumer Evaluation of Cobranding Extensions Using Structural Equation Modeling. New York, NY.

19. Hao A.W., Hu M., Bruning E. (2009). An Examination of Global Brand Alliance Evaluation in a Congruence Paradigm. ASAC.

20. Heckler S.E., Childers T.L. (1992). «The role of expectancy and relevancy in memory for verbal and visual information: what is incongruency?». Journal of Consumer Research, Vol. 18 (March), pp. 475-492.

21. Helmig B., Huber J., Leeflang P. (2006). «Explaining behavioural intentions toward co-branded products». WPMK,Vol. 1, pp. 1-39.

22. Helmig B., Huber J., Leeflang P. (2008). «Co-branding: the state of the art». Schmalenbach Business Review:ZFBF, Vol. 60, pp. 359-377.

23. Jeridi I., Tissier-Desbordes E. (2010). «Alliances de marques: vers une meilleure exploration de la relation perceptuelle entre les marques ». - Подробнее .

24. Lewis B., Porter L. (2010). «In-game advertising effects: examining player perception of advertising schema congruity in a massively multiplayer online role-playing game». Journal of Interactive Advertising, Vol. 10 (2), pp. 46-60.

25. Mandler G. (1982). «The structure of value: accounting for taste». In: Clark M.S., Fiske T.T. (Eds.). Affect and Cognition: The 17th annual Carnegie symposium, pp. 3-36.

26. Mazodier M. (2010). «Les determinants de revaluation affective et de l'intention d'achat d'un produit licencie: le cas du co-marquage symbolique ». - Подробнее .

27. Meyers-Levy J., Louie Th., Curren M. (1994). «How does the congruity of brand names affect evaluations of brand name extensions?» Journal of Applied Psychology, Vol. 79 (1), pp. 46-53.

28. Osgood Ch.E., Tannenbaum P.H. (1995). «The principle of congruity in the prediction of attitude change». Psychological Review, Vol. 62 (1), pp. 42-55.

29. Park C.W., Jun S.Y., Shocker A.D. (1996). «Composite branding alliances: an investigation of extension and feedback effects». Journal of Marketing Research, Vol. 33, November.

30. Rao A.R., Ruekert R.W. (1994). «Brand alliances as signals of product». Sloan Management Review, Vol. 36(1), pp. 35-45.

31. Simonin B.L., Ruth J.A. (1998). «Is a company known by the company it keeps? Assessing the spillover effects of brand alliances on consumer brand attitudes». Journal of Marketing Research, Vol. 35, February.

32. Spence M. (1973). «Job market signaling». The Quarterly Journal of Economic, Vol. 87(3).

33. Walchli S.B. (2007). «The effects of between-partner congruity on consumer evaluation of co-branded products». Psychology & Marketing, Vol. 24(11), pp. 947-973.

Хмелькова Наталья Владимировна
д. э. н.
доцент

Завкафедрой экономики и информатизации факультета компьютерных технологий АНО ВО «Гуманитарный университет».

г. Екатеринбург

Другие статьи автора 6

Электронная библиотека