Не секрет, что на определенном этапе развития торговой
марки происходит ее устаревание. Тому есть несколько
причин:
естественное изменение потребностей клиентов, обусловленное развитием культуры потребления;
изменение уровня доходов населения;
изменение социально-демографических характеристик, сдвиги
по возрасту, полу, составу семьи, образованности;
увеличение предложения аналогичных продуктов со стороны
конкурентов;
появление новых, современных марок;
моральное устаревание марки;
эффект устаревания и надоедания, желание разнообразия;
проблемы роста предприятия;
наличие внутренней уверенности в непоколебимости торговой
марки, вседозволенности.