1. Библиотека
  2. Журнал «Бренд-менеджмент»
  3. №4, 2003
  4. статья

Разработка концепции репозиционирования 
Дворникова Е.В.
История марки Ralf Ringer;
Разработка стратегии "перезапуска" марки Ralf Ringer;
Новая рекламная концепция;

Темы:
Системный анализАнализ рынка и отрасли
Идентичность брендаПозиционирование
Бизнес-позиционированиеСегментирование и емкость рынка
Отрасли:
ПромышленностьЛёгкая промышленность

Аннотация

Рынок обуви в России отличается высоким уровнем конкуренции, и вместе с тем - при наличии сотен торговых марок настоящих сильных брендов весьма немного. Статья посвящена процессу обновления и обретения новой силы существующей торговой маркой мужской обуви - Ralf Ringer. Этот опыт может быть полезным и для укрепления позиций других брендов, представляющих различные сегменты товаров народного потребления на отечественном рынке.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №4, 2003 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 6
Кол-во знаков: около 14,619

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Дворникова Екатерина Валентиновна

Дворникова Екатерина Валентиновна

Основатель экспертной компании «Дворникова и Партнеры», партнер консалтинговой компан ии «DDK. Ключевые решения».

г. Москва

Эксперт-консультант по эффективным бизнесрешениям, стратегическому маркетингу и брендингу, сертифицированный бизнес-коуч. Преподает дисциплины «Стратегический маркетинг» и «Современный брендинг» на МВА в ведущих бизнес-школах РФ. Автор методики по разработке позиционирования 3DPosition.

Другие статьи автора 20

Другие статьи в этом выпуске