1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Стратегический маркетинг
  5. Планирование маркетинга
  6. Стратегии ИМК

Нестандартные маркетинговые коммуникации в ИМК: кейс арт-инсталляции Tecnoximan

В статье рассмотрено понятие нестандартных приемов маркетинговых коммуникаций, описана их роль в системе ИМК. Автор делится практическим опытом применения одного из таких приемов (арт-инсталляции) и демонстрирует эффективность сочетания разных каналов продвижения в рамках единой PR-кампании.

Страниц: 6
Рейтинг:

Серебрякова С.В.

МК — 2023, №4

Современные стратегии маркетинговых коммуникаций для НКО и локальных брендов-представителей творческих индустрий: оптимизация на минимальном бюджете

В статье рассмотрены стратегии маркетинговых коммуникаций, которые позволяют некоммерческим организациям и местным брендам в сфере творческих индустрий максимально эффективно использовать ограниченный бюджет. Выявлены ключевые методы оптимизации, способствующие созданию значимых и запоминающихся кампаний.

Страниц: 9
Рейтинг:

Бастрон О.А.

МК — 2023, №4

Коммуникационная деятельность в контексте стратегического менеджмента

В статье охарактеризованы сущностные принципы, определяющие коммуникационный менеджмент как науку. Автор рассматривает методический инструментарий, описывает внутреннюю логику развивающейся научной дисциплины, демонстрирует роль коммуникационной деятельности в системе стратегического менеджмента. Эта статья презентует авторский курс по дисциплине «Коммуникационный менеджмент», а также одноименную монографию, которая готовится к печати.

Страниц: 12
Рейтинг:

Старых Н.В.

МК — 2023, №4

Продвижение гастронома премиум-сегмента

Автор на практическом примере показывает, как открыть новый гастроном. Из  статьи вы узнаете, какие средства и в каком порядке стоит использовать, чтобы получить хороший результат.

Страниц: 13
Рейтинг:

Романов В.В.

МК — 2023, №3

Разработка комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций в санаторно-курортной организации

Статья посвящена вопросам эффективного продвижения санаторно-курортного продукта на высококонкурентном рынке. На основании регионального конкурентного анализа санаториев автором разработан комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций, включающий ATL-, BTL-стимулирование сбыта, PR-технологии, цифровые коммуникации. Показаны возможности использования личных продаж и прямого маркетинга в санаторно-курортной организации.

Страниц: 7
Рейтинг:

Зуенкова Ю.А.

МК — 2023, №3

Поведенческое сегментирование потребителей на рынке настольных игр

В статье приведены результаты поведенческого сегментирования потребителей на российском рынке настольных игр. Сформированы и описаны сегменты потребителей настольных игр по ключевым критериям: ассортимент, цена, наличие программы лояльности, предоставление услуг игровой зоны, наличие сайта, известность бренда, рекламная активность и активность в социальных сетях. На основе результатов разработан комплекс маркетинговых коммуникаций для каждого сегмента потребителей настольных игр.

Страниц: 8
Рейтинг:

Изакова Н.Б., Попова О.И., Скорняков Д.М.

МиМИ — 2023, №3

Корпоративная социальная ответственность как инструмент маркетинговых коммуникаций с клиентами и другими заинтересованными сторонами

В статье рассмотрен подход к маркетинговым коммуникациям с клиентами и другими заинтересованными сторонами с позиции корпоративной социальной ответственности, показано, как отношения с заинтересованными сторонами изменяются по мере развития организации. Предложенный автором подход предполагает выявление и учет потребностей заинтересованных сторон и выбор на их основе наиболее адекватных этапу развития организации каналов коммуникаций и ее содержания.

Страниц: 12
Рейтинг:

Скриптунова Е.А.

УКК — 2023, №2

Взаимодействие oфлайн- и онлайн- каналов коммуникации в рекламных кампаниях: анализ техники геймификации

Статья посвящена оценке совместного использования офлайни онлайн-каналов коммуникации в современную эпоху цифровизации, а также тому, как известные бренды совмещают офлайни онлайн-технику взаимодействия с целевой аудиторией для эффективного продвижения товаров и услуг.

Страниц: 8
Рейтинг:

Тесов К.С.

РТП — 2023, №2

Особенности выведения безрецептурного продукта на фармацевтический рынок. Построение коммуникационной стратегии

В статье рассматриваются особенности выведения безрецептурного продукта на фармацевтический рынок с помощью построения коммуникационной стратегии.

Страниц: 9
Рейтинг:

Бондаренко В.А., Солянская Ю.В.

МК — 2023, №2

Маркетинговое обеспечение социокультурных проектов в регионе

В статье показана необходимость маркетинга проектов на примере социокультурных проектов, реализуемых в Рязанской области. Весь инструментарий продвижения проектов должен применяться в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций, обязательным элементом которых должны выступать маркетинговые исследования — об этом рассказывает автор. В статье также рассмотрены направления и методы маркетинговых исследований на разных этапах жизненного цикла проекта.

Страниц: 9
Рейтинг:

Карвицкая Г.В.

МиМИ — 2023, №2

Стратегии ИМК

(текущий раздел)