Бренд и потребитель: изменение традиционной парадигмы взаимодействия

Юферева Елена Андреевна; Храбров Григорий Станиславович


	1		Введение
	2		Экономика трансформаций и совместное потребление
	3		Дизайн как wow-фактор и создание современных интерфейсов
	4		Рис. 1. Дизайн как способ создать образ продукта
	5		Диалог с брендом Рис. 2. Визуализация ценностей бренда при помощи дизайна
	6		Выход в офлайн
	7		Рис. 3. Логотип ЕХО
	8		Рис. 4. Концепция оформления кибермакета «Юлмарт» Литература

Идентичность бренда Дизайн и упаковка

Предложение ценности (выгоды для потребителя)Модели восприятия

Ключевые слова: wow-экономика, система бренда, стартап, дизайн взаимодействия, брендинг, интерфейс

Аннотация

Современный потребитель — совсем не тот индивид, для которого создавался классический маркетинг. Активное развитие Интернета и технологий, глобализация и возникновение новых угроз привели к тому, что привычные методы воздействия на аудиторию больше не работают. Компании для выживания на рынке необходимы принципиально новые стратегии, о которых рассказывают авторы.

Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №6, 2015 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 8

Кол-во знаков: около 15,959

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Белски С. Воплощение идей. Как преодолеть разрыв между видением и реальностью. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.

2. Пайн Дж.Б., Гилмор Дж.Х. Экономика впечатлений. — М.: Вильямс, 2005.

3. Шекшня А. Менеджмент умер. Маркетинг умер. Стратегия умерла: Лекция. — Подробнее .

4. Drucker P.F. (2006). The Practice of Management. New York: Harper Business.

Юферева Елена Андреевна

Основатель и генеральный директор Brandson (TSN).

г. Москва

Специалист по практическому и стратегическому маркетингу, более 15 лет возглавляет брендинговое агентство Brandson (TSN) в России, которое является частью международной сети Total Skills Network с офисами в Амстердаме (Нидерланды), Гуанчжоу (Китай) и Дубай (ОАЭ). Член Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР), член Российско-Германской внешнеторговой палаты (ВТП), преподаватель Высшей Школы Брендинга, разработчик Туристического бренда России. Коуч-специалист – направление "коучинг бизнес-среды".

Другие статьи автора 4

Храбров Григорий Станиславович

Концептуалист, стратег, партнер компании Socrateam.

г. Москва

Другие статьи автора 3

Электронная библиотека