Креативные и маркетинговые ходы в создании платформы бренда «Шерстим» на рынке handmade

Толкачев Андрей Николаевич


	1		Бриф
	3		Стратегия создания платформы TМ «Шерстим» Этап 1: поиск идеи для реализации
	4		Этап 2: изучение конкурентов
	5		Этап 3: выбор рыночного сегмента
	6		Таблица 1. Анализ ситуации с поставками материалов
	7		Таблица 2. Анализ коммерческих предложений некоторых конкурентов, ищущих способы увлечь клиентов вязанием Таблица 3. Креативный прием «действие — инсайт»
	8		Фото 1. Ключевой клиент торговой марки «Шерстим» Этап 4: «фиолетовая корова»
	9		Таблица 4. Составление портрета сегментов целевой аудитории
	10		Этап 5: позиционирование Фото 2. Клиент с рюкзаком «Шерстим»
	11		Таблица 5. Оценка сегмента и подбор уникального продукта Рис. 2. Генерирование идей для позиционирования
	12		Этап 6: создание платформы для торговой марки Таблица 6. Концепция и состав продукта для каждого целевого сегмента
	13		Рис. 3. Модель Т. Гэда применительно к бренду «Шерстим»
	14		Рис. 4. Элементы торговой марки «Шерстим»
	15		Таблица 7. состав ТМ «Шерстим» Этап 7: развитие отношения потребителя с ТМ
	16		Рис. 5. Пирамида строительства бренда в сознании ЦА Источники

Брендинг Построение бренда

Промышленность Лёгкая промышленность

Ключевые слова: платформа бренда, торговая марка, стимулирующий маркетинг, инструменты маркетинга, брифинг, бриф заказчика, импровизация, SWOT-анализ, «пять сил» Портера, атрибуты бренда, выгоды и ценности бренда, персонализация бренда, метод «действие — инсайт», сегмент

Аннотация

Статья посвящена апробированию брендинговых программ на рынке handmade, который характеризуется высоким ростом, интенсивным внедрением инноваций и развитием технологий, каналов и инструментов коммуникаций, не требующих крупных финансовых затрат. Автор делает акцент на способах генерирования идей на разных этапах разработки торговой марки.

Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №6, 2015 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 16

Кол-во знаков: около 26,110

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Все основные креативные приемы выработки идей: исчерпывающий анализ 13 практических методик. — Подробнее .

2. Гэд Т. 4D-брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2004.

3. Как строить успешный бренд сегодня. — Подробнее .

4. Толкачев А.Н. Как завести «мотор» стимулирующего маркетинга для клиента // Маркетинговые коммуникации. — 2015. — №4. — С. 194–208.

5. Толкачев А.Н. Комментарий к Федеральному закону «О рекламе» (постатейный). — М.: РИОР, Инфра-М, 2010.

6. Толкачев А.Н. Реклама и PR в бизнесе. — М.: Эксмо, 2009.

Толкачев Андрей Николаевич
к. ю. н.
доцент

Доцент кафедры связей с общественностью и речевой коммуникации ФГБОУ ВО РГАУ-МСХА имени К.А. Тимирязева.

г. Москва

Другие статьи автора 53

Электронная библиотека