Теория относительности бренда: как построить бренд, которому будут верить

Якушина Евгения Викторовна

Теория относительности бренда: как построить бренд, которому будут верить
Якушина Е.В.


	1		Быть, не быть или казаться?
	3		Все для всех
	4		Какие мы?
	6		Рис. 1. Пример ментальной карты Идея бизнеса
	7		Рис. 2. Пирамида свойств бренда
	8		Продукт
	10		Ресурсы
	12		Корпоративная культура
	13		Заключение

Брендинг Идентичность бренда

Ключевые слова: бренд, обещания бренда, клиентоориентированность, конкурентные преимущества, потребительские ожидания, целевая аудитория, целевой потребительский сегмент

Аннотация

В данной статье рассмотрен нестандартный подход к построению бренда с высокой степенью потребительского доверия.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №2, 2019 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 14

Кол-во знаков: около 42,142

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Якушина Евгения Викторовна

MBA, директор по маркетингу группы компаний Axiomatica.

г. Москва

Опыт работы в области маркетинга — более 20 лет.

Другие статьи автора 12

Электронная библиотека