Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор > Журналы > Интернет-маркетинг > №6, 2016 > Статья

Исследование поведения потенциальных заемщиков регионального банка в онлайн-пространстве



Журнал: "Интернет-маркетинг", #6, 2016 г.
Рубрика: Исследование аудитории   Банковский маркетинг   Конверсия посетителей  

Ключевые слова: потребительские кредиты, банковский маркетинг, интернет-маркетинг, потребительское поведение, онлайн-пространство



В статье изучены факторы интернет-поведения клиентов банка и их влияние на вероятность оформления кредитной заявки через сайт. Регрессионный анализ данных о клиентах крупного регионального банка позволил выявить, что интернет-активность потенциальных заемщиков, интенсивность посещения ими отдельных категорий сайтов и количество сделанных поисковых запросов увеличивают вероятность оформления кредитной онлайн-заявки. Это важно учитывать в системе банковского маркетинга и риск-менеджмента.

Содержание статьи.
• Введение
• Обзор литературы
• Гипотезы исследования
• Данные и их предварительный анализ
• Методология исследования
— Таблица 2. Пример из второго массива данных по кредитным заявкам
— Рис. 1. Корреляционное поле для интенсивности веб-браузинга и количества логинов в социальных сетях
• Результаты исследования
— Рис. 2. Схема кросс-валидации
— Таблица 3. Результаты корреляционного и дискриминантного анализа
— Таблица 4. Результаты эмпирической оценки моделей и их предсказательной силы
— Таблица 5. Средние предельные эффекты для логит-модели 1
— Таблица 6. Значения площадей под ROC-кривой по результатам кросс-валидации
• Заключение
• Литература

Предварительный просмотр статьи
Зарегиструйтесь, чтобы
ознакомиться со статьей




Как скачать (308 Kb, 18 стр.)


Лозинская Агата Максимовна

Лозинская Агата Максимовна
Старший преподаватель кафедры прикладной математики и моделирования в социальных системах НИУ ВШЭ, младший научный сотрудник исследовательской группы эмпирического анализа рынков и компаний Научно-учебной лаборатории междисциплинарных эмпирических исследований.
Биография: Сфера профессиональных интересов: эконометрическое моделирование, ипотека, банкротство, предпринимательство.

Местоположение: г. Пермь

Список статей этого автора:

1. Исследование поведения потенциальных заемщиков регионального банка в онлайн-пространстве
Журнал: Интернет-маркетинг, #6, 2016 г.

2. Эконометрические модели вероятности ипотечного дефолта
Журнал: Управление финансовыми рисками, #4, 2014 г.

Кузнецов Николай Александрович

нет фотографии
Магистрант образовательной программы «Управление проектами: проектный анализ, инвестиции, технологии реализации» НИУ ВШЭ.
Биография: Сфера профессиональных интересов: финансы, инвестиции, управление проектами, инновации.

Местоположение: г. Пермь

Список статей этого автора:

1. Исследование поведения потенциальных заемщиков регионального банка в онлайн-пространстве
Журнал: Интернет-маркетинг, #6, 2016 г.

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru