Что надо исследовать при реорганизации торгового центра

Рябова Наталья Валерьевна

Характеристика объекта;

Зачем нужно исследование;

Цели исследования;

Постановка исследовательских задач;

"Сила притяжения" объекта;

Сегментация населения по уровню дохода;

Где население покупает продукты и почему;

Где население покупает

непродовольственные товары и почему;

Сравнение с гипермаркетом;

Так как же покупатели относятся к

возможному переформатированию?;

Мышление потребителя Исследование предпочтений

Бизнес-позиционирование Сегментирование и емкость рынка

Торговля Розничная торговля

Ключевые слова: маркетинговое исследование, опрос, торговый центр, гипермаркет, рын

Аннотация

В 2006 г. компания "Инфо-Сталкинг" проводила маркетинговое исследование для торгового центра в Минске с целью выяснения, как отнесутся существующие и потенциальные покупатели к изменению его формата — переходу от рынка с магазинами непродовольственных товаров к гипермаркету. Не претендуя на глобальный обзор того, что нужно анализировать при реорганизации ТЦ, автор делится с читателями своим опытом проведения маркетингового исследования.

Журнал: «Маркетинг и маркетинговые исследования» — №4, 2007 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 9

Кол-во знаков: около 17,386

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Андерхилл П. Место действия — торговый центр. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.

2. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Финпресс, 2004.

3. Дион Дж., Топпинг Т. Розничная торговля: Как открыть собственный магазин. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.

4. Канаян К., Канаян Р. , Канаян А. Проектирование магазинов и торговых центров. — М., 2005.

5. Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования. — СПб.: Нева, 2000.

6. Ядов В. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности. — М.: Омега-Л, 2003.

Рябова Наталья Валерьевна

Совладелец, заместитель директора, руководитель отдела продаж и тренер компании "Инфо-Сталкинг". Сертифицированный тренер-консультант по управлению ассортиментом и категорийному менеджменту.

Минск

Электронная библиотека