Нейромаркетинг и тестирование интернет-рекламы

Назаров Азер Искендерович


	1		Как это работает?
	2		Точность нейрометрического предсказания успешности рекламы Как мы видим изображение? Таблица. Механизм восприятия рекламы и способы измерения реакции на нее
	3		Тепловые карты — инструмент определения визуального внимания
	4		Как сделать креатив более заметным
	5		Рис. 1. Тепловая карта для полноэкранного баннера на портале Banki.ru
	6		Примеры рекламы
	7		Рис. 2. Рекомендации по распределению объектов на изображении в соответствии с паттернами внимания
	8		Рис. 3. Тепловая карта рекламы Сбербанка в Instagram (запрещен в РФ; принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской): карта с индивидуальным дизайном Рис. 5. Тепловая карта рекламы Сбербанка в Instagram: карты для бизнеса Рис. 6. Тепловая карта рекламы Сбербанка в Instagram: карты с изображением кота Рис. 4. Тепловая карта рекламы банка «Открытие» в Instagram
	9		Рис. 7. Тепловая карта рекламы Сбербанка в Instagram: зарплатный проект Рис. 8. Тепловая карта раздела «Потребительские кредиты» портала «Сравни.ру»
	10		Рис. 9. Тепловая карта раздела «Потребительские кредиты» портала Banki.ru Источники

Эффективность рекламы Анализ эффективности

Теория рекламы Восприятие рекламы

Продвижение в интернете Реклама в интернете

Ключевые слова: нейромаркетинг, визуальное внимание, тестирование рекламы, когнитивная нагрузка, интернет-продвижение

Аннотация

Сегодня конкуренция за внимание клиента невероятно высока. Но обращает ли он внимание на ваши рекламные сообщения? В статье с помощью автоматизированных инструментов анализа изображений и видео оценивается видимость рекламных сообщений на примере нескольких крупных финансовых брендов. Автор рассказывает о том, что привлекает зрительное внимание, насколько сложна реклама и как использовать результаты исследования для построения успешной рекламной кампании.

Журнал: «Интернет-маркетинг» — №3, 2018 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 10

Кол-во знаков: около 16,410

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Дюпон Л. Реклама. 1001 совет. — М.: Попурри, 2008. — 288 с.

2. A Bias for Action. — Подробнее .

3. Behind the Mind — PostNord Neuromarketing Report. — Подробнее .

4. Brain Scans, Cultural Popularity and Sample Sizes. — Подробнее .

5. The Stress of Streaming Delays. Extract from the Ericsson Mobility Report. — Подробнее .

Назаров Азер Искендерович

Заместитель директора брендингового агентства ISSI PROJECT по направлению digital-маркетинг.

г. Москва

Другие статьи автора 8

Электронная библиотека