Маркетинговые инструменты формирования сбалансированного портфеля продукции промышленного предприятия

Неретина Евгения Алексеевна

Продукт как элемент 4P Категорийный менеджмент

Анализ внутренней среды Портфельный анализ

Сегменты рынка Промышленные товары

Сегменты рынка Товары длительного пользования

Промышленность Энергетика

Ключевые слова: ассортимент, товарная группа, продуктовый портфель, жизненный цикл продукта, стратегия

Аннотация

Быстрота и сложность изменений в глобальном мире и на уровне отдельных организаций, рост конкуренции и требования клиентов диктуют необходимость постоянного обновления продуктов, а также своевременного снятия с производства устаревших товаров. В статье рассматривается проблема формирования сбалансированного портфеля продукции и разработки стратегий развития
промышленного предприятия на основе использования методов и инструментов маркетинга (объект исследования — ОАО "Электровыпрямитель").

Журнал: «Промышленный и b2b маркетинг» — №1, 2008 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 8

Кол-во знаков: около 18,629

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Березин И. С. Маркетинговый анализ. Рынок. Товар. Продвижение. — 3-е изд. — М.: Вершина, 2007. — 480 с.

2. Бун Л., Куртц Д. Современный маркетинг: Учеб. для студентов вузов. —11-е изд. — М: Юнити-Дана, 2005. — 1039 с.

3. Минетт С. Промышленный маркетинг: принципиально новый подход к решению маркетинговых задач / Пер. с англ. — М.: Вильямс,

2003. — 208 с.

4. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. — СПб: Питер, 2005. — 800 с.

5. Райт Р. В2В-маркетинг / Пер. с англ. — Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс, 2007. — 624 с.

6. Уэбстер Ф. Основы промышленного маркетинга. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2005. — 416 с.

Неретина Евгения Алексеевна
доктор экономических наук

Заведующая кафедрой маркетинга, профессор Мордовского государственного университета им. Н. П. Огарева.

Саранск

Член Российской ассоциации маркетинга; академик Мордовского регионального отделения Академии проблем качества; член представительства РАН по общественным наукам. Разработчик научно-исследовательских проектов, программ и бизнес-планов.

Другие статьи автора 2

Электронная библиотека