Разработка медиастратегии и медиапланирование для целевой аудитории с ограниченным периодом потребности в продукте

Мингазова Анастасия Александровна


	1		Цикл потребности
	3		Временные ограничения Таблица 1. Факторы, ограничивающие потребность по времени
	4		Рис. 1. Жизненный цикл товара и характеристика его покупателей Рис. 2. Зависимость объема продаж и прибыли от жизненного цикла товара
	5		Таблица 2. Стратегии для увеличения прибыли Таблица 3. Рекламные сообщения, учитывающие жизненный цикл товара и потребности Таблица 4. Критерии сегментации целевой аудитории b-2-c
	6		Таблица 5. Рекламное воздействие в зависимости от жизненной ситуации и жизненного цикла потребности Таблица 6. Функции рекламного воздействия в зависимости от жизненного цикла ЦА и потребности
	7		Экосистема продуктов
	8		Таблица 7. Выбор медианосителей Литература

Реклама Рекламная стратегия

Медицина

Сегменты рынка Товары для детей

Ключевые слова: потребности целевой аудитории, продвижение в сегменте b-2-c, жизненный цикл товара, жизненный цикл потребителя, экосистема продуктов

Аннотация

Существенная часть товаров или услуг в секторе b-2-c имеет характерный признак — ограниченный период, в течение которого у целевой аудитории сохраняется потребность в этих продуктах. К ним относятся, например, лекарственные препараты, товары для беременных женщин и детей определенного возраста, диетическое питание и др. В статье рассматриваются особенности продвижения продуктов с периодом потребления один год и менее, приводятся рекомендации по выбору каналов продвижения.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №1, 2021 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 8

DOI

10.36627/2410-9622-2021-1-1-50-57 — https://doi.org/10.36627/2410-9622-2021-1-1-50-57

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Горбунов В.К. К теории рыночного спроса: регулярность и экономическое равновесие. — Подробнее .

2. Горбунов В.К. Математическое моделирование рыночного спроса. — СПб.: Лань, 2018.

3. Ильин Е.П. Мотивация и Мотивы. — СПб.: Питер, 2002.

4. Как сделать анализ целевой аудитории для запуска рекламной кампании. 3 метода и советы по работе с данными. — Подробнее .

5. Кейс о том, как найти беременных. — Подробнее .

6. Колесов Д.В. Эволюция психики и природа наркотизма. — М.: Педагогика, 1991 .

7. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. — СПб.: Питер, 2020.

8. Шарп Б. Как растут бренды. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017.

9. Gorman W.M. (1953). «Community preference fields». Econometrica, Vol. 21(1), pp. 63–80.

10. TAM SAM SOM — What It Means and Why It Matters. — Подробнее .

11. Vernon M.D. (1969). Human Motivation. London: Cambridge University Press.

Мингазова Анастасия Александровна

Директор службы маркетинга и продаж группы компаний «Вирилис».

г. Санкт-Петербург

Другие статьи автора 4

Электронная библиотека