Эксплейнеры как актуальный формат рекламного видеоконтента
Корниенко Е.А.

1
Введение

2
Немного аналитики

3
Рис. 1. Распространение цифровых технологий в мире (данные на январь 2021 г.)
Примеры использования видеосторителлинга
Форматы видеоконтента

4
Эксплейнеры как особый вид сторителлинга
Рис. 2. Доля компаний, использующих видео в качестве маркетингового инструмента

5
Рис. 3. Доля маркетологов, считающих использование видео важной частью маркетинговой стратегии
Рис. 4. Промовидео проекта Dollar Shave Club

6
Рис. 5. Алгоритм создания ролика-эксплейнера

7
Рис. 6. Пример описания раскадровки и сопоставления визуального ряда с закадровым текстом
Видеоупаковка кейсов как разновидность эксплейнеров

8
Заключение

9
Источники

Ключевые слова: сторителлинг, видео, видеореклама, видеоконтент, эксплейнер, обучающий ролик, имиджевый ролик, бренд, видеосторителлинг, видеоролик, видеоформат

Аннотация

В последние годы все более популярным в маркетинговых коммуникациях становится особый формат сторителлинга — эксплейнеры. В статье рассказывается о современных подходах к использованию видеоконтента в маркетинге и особенностях создания эксплейнеров, включение которых в коммуникационную стратегию способно дать компаниям и брендам серьезное преимущество перед конкурентами.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №1, 2021 (© Издательский дом Гребенников)

DOI

10.36627/2410-9622-2021-1-1-72-80 — https://doi.org/10.36627/2410-9622-2021-1-1-72-80

1. Компания Bulova первой в мире выпустила рекламный ролик. — Подробнее .

2. Толмачева А. Мобильная реклама, мультиканальные сети и другие тенденции в видеомаркетинге 2015 года. — Подробнее .

3. Digital 2021: the Latest Insights into the ‘State of Digital’. — Подробнее .

4. Сергеева Ю. Вся статистика интернета и соцсетей на 2021 год — цифры и тренды в мире и в России. — Подробнее .

5. 15 причин использовать видео для продвижения товаров и услуг. — Подробнее .

6. Дальневосточный гектар в Instagram. — Подробнее .

7. Hochland Professional в Instagram. — Подробнее .

8. Video Marketing Statistics 2021. — Подробнее .

9. Dropbox. — Подробнее .

10. How a $4,500 YouTube Video Turned Into a $1 Billion Company. — Подробнее .

11. Lies, Damned Lies and Statistics: an Evaluation of Learning Styles in AEH. — Подробнее .

Корниенко Елена Алексеевна

Корниенко Елена Алексеевна

Консультант по стратегическому маркетингу и развитию бизнеса в компании Smart Expertise, управляющий партнер студии Digital MMD, смарт-эксперт.

г. Москва

Опыт работы в маркетинге — 20 лет. Член Гильдии Маркетологов, регулярный член жюри фестивалей маркетинга и рекламы «Серебряный Меркурий» и «Серебряный лучник» .

Другие статьи автора 3