Эксплейнеры как актуальный формат рекламного видеоконтента

Корниенко Елена Алексеевна


	1		Введение
	2		Немного аналитики
	3		Рис. 1. Распространение цифровых технологий в мире (данные на январь 2021 г.) Примеры использования видеосторителлинга Форматы видеоконтента
	4		Эксплейнеры как особый вид сторителлинга Рис. 2. Доля компаний, использующих видео в качестве маркетингового инструмента
	5		Рис. 3. Доля маркетологов, считающих использование видео важной частью маркетинговой стратегии Рис. 4. Промовидео проекта Dollar Shave Club
	6		Рис. 5. Алгоритм создания ролика-эксплейнера
	7		Рис. 6. Пример описания раскадровки и сопоставления визуального ряда с закадровым текстом Видеоупаковка кейсов как разновидность эксплейнеров
	8		Заключение
	9		Источники

Реклама в интернете Видеореклама

Продвижение в интернете Эффективность продвижения

Ключевые слова: сторителлинг, видео, видеореклама, видеоконтент, эксплейнер, обучающий ролик, имиджевый ролик, бренд, видеосторителлинг, видеоролик, видеоформат

Аннотация

В последние годы все более популярным в маркетинговых коммуникациях становится особый формат сторителлинга — эксплейнеры. В статье рассказывается о современных подходах к использованию видеоконтента в маркетинге и особенностях создания эксплейнеров, включение которых в коммуникационную стратегию способно дать компаниям и брендам серьезное преимущество перед конкурентами.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №1, 2021 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 9

DOI

10.36627/2410-9622-2021-1-1-72-80 — https://doi.org/10.36627/2410-9622-2021-1-1-72-80

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Компания Bulova первой в мире выпустила рекламный ролик. — Подробнее .

2. Толмачева А. Мобильная реклама, мультиканальные сети и другие тенденции в видеомаркетинге 2015 года. — Подробнее .

3. Digital 2021: the Latest Insights into the ‘State of Digital’. — Подробнее .

4. Сергеева Ю. Вся статистика интернета и соцсетей на 2021 год — цифры и тренды в мире и в России. — Подробнее .

5. 15 причин использовать видео для продвижения товаров и услуг. — Подробнее .

6. Дальневосточный гектар в Instagram. — Подробнее .

7. Hochland Professional в Instagram. — Подробнее .

8. Video Marketing Statistics 2021. — Подробнее .

9. Dropbox. — Подробнее .

10. How a $4,500 YouTube Video Turned Into a $1 Billion Company. — Подробнее .

11. Lies, Damned Lies and Statistics: an Evaluation of Learning Styles in AEH. — Подробнее .

Корниенко Елена Алексеевна

Консультант по стратегическому маркетингу и развитию бизнеса в компании Smart Expertise, управляющий партнер студии Digital MMD, смарт-эксперт.

г. Москва

Опыт работы в маркетинге — 20 лет. Член Гильдии Маркетологов, регулярный член жюри фестивалей маркетинга и рекламы «Серебряный Меркурий» и «Серебряный лучник» .

Другие статьи автора 3

Электронная библиотека