Направления совершенствования практико-ориентированного подхода образовательных программ подготовки специалистов для продвижения креативных индустрий: кабинетные и полевые маркетинговые исследования 
Курганский И.М., Кошель В.А., Панасенко С.В., Христофорова И.В.

Направления совершенствования практико-ориентированного подхода образовательных программ подготовки специалистов для продвижения креативных индустрий: кабинетные и полевые маркетинговые исследования - титульная страница
Ключевые слова: продвижение креативных индустрий, высшее образование, конкурентоспособность, реклама и связи с общественностью, маркетинговые исследования, бенчмаркинг, экспертные интервью, опросы студентов

Аннотация

Развитие креативных индустрий в Российской Федерации сопровождается ростом интереса к этому сектору экономики со стороны предпринимателей, государства, общества в целом, заинтересованных в социальном, культурном, экономическом развитии. Актуальными направлениями маркетинговых исследований становятся: анализ развития креативных индустрий, оценка качества их трудовых ресурсов, определение уровня подготовки кадров, выявление перечня необходимых профессиональных компетенций и особенностей процесса их формирования, вы том числе использование практико-ориентированного подхода к подготовке специалистов для продвижения креативных индустрий в высшей школе.
Проведенное авторами исследование позволило систематизировать взгляды ученых и практиков о необходимости совершенствования программ высшего образования, выявить наиболее востребованные профессиональные компетенции в практике продвижения креативных индустрий, сформировать предложения по развитию образовательных программ в вузах в рамках подготовки бакалавров по направлению «Реклама и связи с общественностью».

Журнал: «Маркетинг и маркетинговые исследования» — №1, 2025 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 24
* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Галимуллина Н.М., Коршунова О.Н. Формирование компетенций бакалавров направления подготовки «Реклама и связи с общественностью» в рамках дисциплины «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью» // Интернет-журнал Науковедение. – 2014. – № 3(22). – c. 137. – url: Подробнее .

2. Гараева Е.А. Реализация информационно-коммуникационных технологий как приоритетное направление инновационных изменений в высшем образовании // Современные проблемы науки и образования. – 2022. – № 5. – c. 69. – doi: 10.17513/spno.32159.

3. Ерина И.А., Фанина Е.Н. Современные тенденции развития высшего образования // Мир науки, культуры, образования. – 2022. – № 5(96). – c. 130-131. – doi: 10.24412/1991-5497-2022-596-130-131.

4. Изотова А.Г., Гаврилюк Е.С. Экосистемный подход как новый тренд развития высшего образования // Вопросы инновационной экономики. – 2022. – № 2. – c. 1211-1226. – doi: 10.18334/vinec.12.2.114869.

5. Искандеров Н.Ф. Структура, функции и принципы имплицитного обучения // Международный научно-исследовательский журнал. – 2016. – № 6-3(48). – c. 37-40. – doi: 10.18454/IRJ.2016.48.071.

6. Концепция развития креативной экономики Республики Саха (Якутия): утв. распоряжением Правительства РС(Я) от 27.12.2019 № 1736-р. Krrsy.ru. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее .

7. Крайнова Е.А., Тараканов А.В., Савин А.С. Информационно-коммуникационные технологии в системе современного высшего образования // Проблемы современного педагогического образования. – 2018. – № 59-2. – c. 114-118.

8. Лавина Т.А. О проблемах подготовки учителей в области информационных и коммуникационных технологий в условиях прикладного педагогического бакалавриата // Вестник Череповецкого государственного университета. – 2015. – № 5(66). – c. 108-110.

9. Листвин А.А. Дуальное обучение в России: от концепции к практике // Образование и наука. – 2016. – № 3(132). – c. 44-56. – doi: 10.17853/1994-5639-2016-3-44-56.

10. Лобанов Н.А., Наумов Д.И. Непрерывное образование в контексте становления креативной экономики // Вестник Ленинградского государственного университета им. А.С. Пушкина. – 2013. – № 3. – c. 45-55.

11. Мищенко Н.Ю. Бенчмаркинг как инструмент управления качеством образовательного процесса // Вестник «Өрлеу» - kst. – 2016. – № 212). – c. 30-33.

12. Неволина В.В., Гараева Е.А. Персонализация образовательной среды преподавателя университета: опыт модельного проектирования // Проблемы современного образования. – 2022. – № 5. – c. 148-159. – doi: 10.31862/2218-8711-2022-5-148-159.

13. Новиков С.В. Современное состояние и тенденции развития российской системы высшего образования // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – № 9. – c. 3589-3604. – doi: 10.18334/epp.13.9.118723.

14. Панасенко С.В. Креативные индустрии в цифровой экономике // Современная торговля: теория, практика, инновации: Сборник статей XI Всероссийской, с международным участием научно-практической конференции, посвящённой 60-летию учебного заведения. Пермь, 2024. – c. 19-26.

15. Панасенко С.В. Креативные индустрии как драйвер инновационного развития в условиях цифровой трансформации // Менеджмент и маркетинг в условиях цифровой экономики: Материалы Международной научно-практической конференции. Москва, 2024. – c. 142-150.

16. Петушкова Г.И., Аринов А.Г., Христофорова И.В. Маркетинговые исследования в fashion-индустрии как основа разработки механизма формирования ассортиментной матрицы // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2016. – № 1. – c. 52-66.

17. По итогам 2022 года Якутия признана самым креативным регионом России.Подробнее . [Электронный ресурс]. URL: Подробнее .

18. Проект «URAL SCIENCE». Uralscience.ru. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее .

19. Проект «Модный Альянс Креативных Индустрий». Cyber-brand.ru. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее .

20. Смоляков Д.А. Институциональные условия интернационализации высшего образования: массовая высшая школа // Образование и наука. – 2021. – № 5. – c. 11-37. – doi: 10.17853/1994-5639-2021-5-11-37.

21. Старцева Т.Е., Христофорова И.В., Тришкина Т.В. Стимулирование творческой активности преподавателей Финансово-технологической академии московской области с целью создания инновационных технологий обучения (ПРОЕКТ «ЛУЧШИЙ УМК ФТА 2013») // Современные образовательные технологии, используемые в очном, заочном и дополнительном образовании: Сборник трудов по материалам Международной научно-практической Интернет-конференции. Королев, 2013. – c. 377-389.

22. Федеральный закон от 08.08.2024 г. № 330-ФЗ «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации». Consultant.ru. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее .

23. Хворостяная А.С. Стратегический бенчмаркинг создания и развития молодежной инновационной экосистемы: зарубежный опыт // Вопросы инновационной экономики. – 2022. – № 3. – c. 1637-1652. – doi: 10.18334/vinec.12.3.116219.

24. Христофорова И.В., Вапнярская О.И., Панасенко С.В. Развитие рынка креативных индустрий // Стандарты и качество. – 2025. – № 4. – c. 80-84. – doi: 10.35400/0038-9692-2025-4-275-24.

25. Христофорова И.В., Деменкова А.Б. Маркетинговые исследования в предпроектном анализе визуальной рекламы // Вестник Московского государственного лингвистического университета. – 2022. – № 4(859). – c. 154-160. – doi: 10.52070/2542-2197_2022_4_859_154.

26. Школа креативных индустрий. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее .

27. Khristoforova I.V., Kovalev V.G., Arkhipova T.N., Sireischikova O.A., Makeeva D.R. The processes of technocratization in the profession of the designer // Asian Social Science. – 2015. – № 7. – p. 138-144. – doi: 10.5539/Подробнее .

28. Turgel I., Derbeneva V., Baskakova I. Conceptual Approach to Managing the Development of Creative Industries in Second-Tier Industrial Cities // R-Economy. – 2023. – № 4. – p. 366-383. – doi: 10.15826/recon.2023.9.4.023.

Христофорова Ирина Владимировна

Христофорова Ирина Владимировна
д. э. н.
профессор, академик РАЕН

Профессор, проректор по учебной работе ФТА МО (Финансово-технологической академии Московской области), академик РАЕН, член Гильдии Маркетологов.

г. Королев

Другие статьи автора 18

Курганский Иван Максимович

Mail (VK).

mcv.bear@gmail.com

Кошель Владимир Андреевич

Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова.

Панасенко Светлана Викторовна

Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова.