Направления совершенствования практико-ориентированного подхода образовательных программ подготовки специалистов для продвижения креативных индустрий: кабинетные и полевые маркетинговые исследования 
Курганский И.М., Кошель В.А., Панасенко С.В., Христофорова И.В.

Ключевые слова: продвижение креативных индустрий, высшее образование, конкурентоспособность, реклама и связи с общественностью, маркетинговые исследования, бенчмаркинг, экспертные интервью, опросы студентов

Аннотация

Развитие креативных индустрий в Российской Федерации сопровождается ростом интереса к этому сектору экономики со стороны предпринимателей, государства, общества в целом, заинтересованных в социальном, культурном, экономическом развитии. Актуальными направлениями маркетинговых исследований становятся: анализ развития креативных индустрий, оценка качества их трудовых ресурсов, определение уровня подготовки кадров, выявление перечня необходимых профессиональных компетенций и особенностей процесса их формирования, вы том числе использование практико-ориентированного подхода к подготовке специалистов для продвижения креативных индустрий в высшей школе.
Проведенное авторами исследование позволило систематизировать взгляды ученых и практиков о необходимости совершенствования программ высшего образования, выявить наиболее востребованные профессиональные компетенции в практике продвижения креативных индустрий, сформировать предложения по развитию образовательных программ в вузах в рамках подготовки бакалавров по направлению «Реклама и связи с общественностью».

Журнал: «Маркетинг и маркетинговые исследования» — №1, 2025 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 24
* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Галимуллина Н.М., Коршунова О.Н. Формирование компетенций бакалавров направления подготовки «Реклама и связи с общественностью» в рамках дисциплины «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью» // Интернет-журнал Науковедение. – 2014. – № 3(22). – c. 137. – url: Подробнее .

2. Гараева Е.А. Реализация информационно-коммуникационных технологий как приоритетное направление инновационных изменений в высшем образовании // Современные проблемы науки и образования. – 2022. – № 5. – c. 69. – doi: 10.17513/spno.32159.

3. Ерина И.А., Фанина Е.Н. Современные тенденции развития высшего образования // Мир науки, культуры, образования. – 2022. – № 5(96). – c. 130-131. – doi: 10.24412/1991-5497-2022-596-130-131.

4. Изотова А.Г., Гаврилюк Е.С. Экосистемный подход как новый тренд развития высшего образования // Вопросы инновационной экономики. – 2022. – № 2. – c. 1211-1226. – doi: 10.18334/vinec.12.2.114869.

5. Искандеров Н.Ф. Структура, функции и принципы имплицитного обучения // Международный научно-исследовательский журнал. – 2016. – № 6-3(48). – c. 37-40. – doi: 10.18454/IRJ.2016.48.071.

6. Концепция развития креативной экономики Республики Саха (Якутия): утв. распоряжением Правительства РС(Я) от 27.12.2019 № 1736-р. Krrsy.ru. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее .

7. Крайнова Е.А., Тараканов А.В., Савин А.С. Информационно-коммуникационные технологии в системе современного высшего образования // Проблемы современного педагогического образования. – 2018. – № 59-2. – c. 114-118.

8. Лавина Т.А. О проблемах подготовки учителей в области информационных и коммуникационных технологий в условиях прикладного педагогического бакалавриата // Вестник Череповецкого государственного университета. – 2015. – № 5(66). – c. 108-110.

9. Листвин А.А. Дуальное обучение в России: от концепции к практике // Образование и наука. – 2016. – № 3(132). – c. 44-56. – doi: 10.17853/1994-5639-2016-3-44-56.

10. Лобанов Н.А., Наумов Д.И. Непрерывное образование в контексте становления креативной экономики // Вестник Ленинградского государственного университета им. А.С. Пушкина. – 2013. – № 3. – c. 45-55.

11. Мищенко Н.Ю. Бенчмаркинг как инструмент управления качеством образовательного процесса // Вестник «Өрлеу» - kst. – 2016. – № 212). – c. 30-33.

12. Неволина В.В., Гараева Е.А. Персонализация образовательной среды преподавателя университета: опыт модельного проектирования // Проблемы современного образования. – 2022. – № 5. – c. 148-159. – doi: 10.31862/2218-8711-2022-5-148-159.

13. Новиков С.В. Современное состояние и тенденции развития российской системы высшего образования // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – № 9. – c. 3589-3604. – doi: 10.18334/epp.13.9.118723.

14. Панасенко С.В. Креативные индустрии в цифровой экономике // Современная торговля: теория, практика, инновации: Сборник статей XI Всероссийской, с международным участием научно-практической конференции, посвящённой 60-летию учебного заведения. Пермь, 2024. – c. 19-26.

15. Панасенко С.В. Креативные индустрии как драйвер инновационного развития в условиях цифровой трансформации // Менеджмент и маркетинг в условиях цифровой экономики: Материалы Международной научно-практической конференции. Москва, 2024. – c. 142-150.

16. Петушкова Г.И., Аринов А.Г., Христофорова И.В. Маркетинговые исследования в fashion-индустрии как основа разработки механизма формирования ассортиментной матрицы // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2016. – № 1. – c. 52-66.

17. По итогам 2022 года Якутия признана самым креативным регионом России.Подробнее . [Электронный ресурс]. URL: Подробнее .

18. Проект «URAL SCIENCE». Uralscience.ru. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее .

19. Проект «Модный Альянс Креативных Индустрий». Cyber-brand.ru. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее .

20. Смоляков Д.А. Институциональные условия интернационализации высшего образования: массовая высшая школа // Образование и наука. – 2021. – № 5. – c. 11-37. – doi: 10.17853/1994-5639-2021-5-11-37.

21. Старцева Т.Е., Христофорова И.В., Тришкина Т.В. Стимулирование творческой активности преподавателей Финансово-технологической академии московской области с целью создания инновационных технологий обучения (ПРОЕКТ «ЛУЧШИЙ УМК ФТА 2013») // Современные образовательные технологии, используемые в очном, заочном и дополнительном образовании: Сборник трудов по материалам Международной научно-практической Интернет-конференции. Королев, 2013. – c. 377-389.

22. Федеральный закон от 08.08.2024 г. № 330-ФЗ «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации». Consultant.ru. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее .

23. Хворостяная А.С. Стратегический бенчмаркинг создания и развития молодежной инновационной экосистемы: зарубежный опыт // Вопросы инновационной экономики. – 2022. – № 3. – c. 1637-1652. – doi: 10.18334/vinec.12.3.116219.

24. Христофорова И.В., Вапнярская О.И., Панасенко С.В. Развитие рынка креативных индустрий // Стандарты и качество. – 2025. – № 4. – c. 80-84. – doi: 10.35400/0038-9692-2025-4-275-24.

25. Христофорова И.В., Деменкова А.Б. Маркетинговые исследования в предпроектном анализе визуальной рекламы // Вестник Московского государственного лингвистического университета. – 2022. – № 4(859). – c. 154-160. – doi: 10.52070/2542-2197_2022_4_859_154.

26. Школа креативных индустрий. [Электронный ресурс]. URL: Подробнее .

27. Khristoforova I.V., Kovalev V.G., Arkhipova T.N., Sireischikova O.A., Makeeva D.R. The processes of technocratization in the profession of the designer // Asian Social Science. – 2015. – № 7. – p. 138-144. – doi: 10.5539/Подробнее .

28. Turgel I., Derbeneva V., Baskakova I. Conceptual Approach to Managing the Development of Creative Industries in Second-Tier Industrial Cities // R-Economy. – 2023. – № 4. – p. 366-383. – doi: 10.15826/recon.2023.9.4.023.

Христофорова Ирина Владимировна

Христофорова Ирина Владимировна
д. э. н.
профессор, академик РАЕН

Профессор, проректор по учебной работе ФТА МО (Финансово-технологической академии Московской области), академик РАЕН, член Гильдии Маркетологов.

г. Королев

Другие статьи автора 18

Курганский Иван Максимович

Mail (VK).

Кошель Владимир Андреевич

Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова.

Панасенко Светлана Викторовна

Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова.