"Белочка: я пришла!": парадоксальные условия контракта потребителя и бренда

Глазунов Олег Романович

Введение;

Особенности продвижения бренда "Белочка";

Новый потребительский тренд;

Случайностей не бывает?;

Парадокс;

Кто ты, Белочка?;

Загадка феноменального успеха водки "Белочка";

Идентичность бренда Дизайн и упаковка

Брендинг Капитал бренда

Идентичность бренда Нейминг

Сегменты рынка FMCG

Промышленность Пищевая промышленность

Ключевые слова: организационная технология, бренд-код, сетевой взрыв, нейромаркетинг, самоидентификация потребителя

Аннотация

В данной статье описываются некоторые аспекты продвижения самого скандального алкогольного бренда последних лет — водки «Белочка: я пришла!» Этот проект открыл новый тренд на рынке алкоголя: использование парадоксального восприятия потребителем посланий брендов, если они связаны с запретами и страхом.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №4, 2012 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 9

Кол-во знаков: около 19,049

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Антиалкогольная «Белочка» появилась на поллитровках, - Подробнее .

2. Гэд Т. 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики, - СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. - 230 с.

3. Домнин В.Н. Методика измерения области максимальных потребительских предпочтений и построения карт эмоционально-ценностного отношения потребителей к брендам // Бренд-менеджмент. - 2009. - №6, - С. 330-344.

4. Домнин В.Н. Семантический код бренда // Бренд-менеджмент. - 2006. - №4, - С. 246-255.

5. Линдстром М. BUYOLOGY. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя, - Подробнее .

Глазунов Олег Романович

Консультант по брендингу, координатор программы «Росподдержка», член совета Гильдии Маркетологов.

г. Москва

Другие статьи автора 8

Электронная библиотека