"Белочка: я пришла!": парадоксальные условия контракта потребителя и бренда
Глазунов О.Р.

Введение;
Особенности продвижения бренда "Белочка";
Новый потребительский тренд;
Случайностей не бывает?;
Парадокс;
Кто ты, Белочка?;
Загадка феноменального успеха водки "Белочка";

Ключевые слова: организационная технология, бренд-код, сетевой взрыв, нейромаркетинг, самоидентификация потребителя

Аннотация

В данной статье описываются некоторые аспекты продвижения самого скандального алкогольного бренда последних лет — водки «Белочка: я пришла!» Этот проект открыл новый тренд на рынке алкоголя: использование парадоксального восприятия потребителем посланий брендов, если они связаны с запретами и страхом.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №4, 2012 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 9
Кол-во знаков: около 19,049

1. Антиалкогольная «Белочка» появилась на поллитровках, - Подробнее .

2. Гэд Т. 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики, - СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. - 230 с.

3. Домнин В.Н. Методика измерения области максимальных потребительских предпочтений и построения карт эмоционально-ценностного отношения потребителей к брендам // Бренд-менеджмент. - 2009. - №6, - С. 330-344.

4. Домнин В.Н. Семантический код бренда // Бренд-менеджмент. - 2006. - №4, - С. 246-255.

5. Линдстром М. BUYOLOGY. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя, - Подробнее .

Глазунов Олег Романович

Глазунов Олег Романович

Консультант по брендингу, координатор программы «Росподдержка», член совета Гильдии Маркетологов.

г. Москва

Другие статьи автора 8