Настоящая работа открывает цикл статей, посвященных технологиям бренд-билдинга. Поскольку название бренда является одной из основных составляющих его капитала, в статье рассматриваются различные аспекты нейминга: роль названия в формировании определенного образа торговой марки в сознании потребителя, а также взаимосвязь имени со стратегией позиционирования бренда.
Окончила биолого-почвенный факультет Ленинградского государственного университета. Получила дополнительное образование в Хагенском заочном университете (Германия) по специальности "Социальная психология". Опыт работы: в 1994–1997 гг. — психотерапевт, в 1998–2000 гг. — журналист и копирайтер.
