Об истории и развитии концепции и техники SWOT-анализа

Черенков Виталий Иванович

Систематизация факторов SWOT-матрицы и концепция маркетингового экологического равновесия;

Модель маркетингового экологического равновесия в глобальной маркетинговой среде;

Развитие динамического SWOT-анализа;

SWOT-парадигма маркетинговых стратегических решений;

Логико-графическая модель «перекрестного» SWOT-анализа;

Статическая SWOT-матрица для малого предприятия ООО «Импульсные системы» в 1998 г.;

Сокращенный шаблон для систематизации и оценки факторов перекрестного динамического SWOT-анализа;

Маркетинговые исследования Методология исследований

Анализ внутренней среды Портфельный анализ

Наука и научное обслуживание

Промышленность

Ключевые слова: SWOT-анализ, маркетинговое экологическое равновесие, SWOT-матрица, стратегический маркетинговый анализ, GRID-анализ, PEST(STEP)-анализ, SCAN-анализ, TOWS-матрица, ММ-маска

Аннотация

В статье раскрыты проблемы применения и развития техники SWOT-анализа, связываемого с маркетинговым экологическим равновесием. Автор приводит апробированные на практике модели, шаблоны и процедуры для проведения "продвинутого" SWOT-анализа как части маркетингового стратегического прогнозирования.

Журнал: «Маркетинг и маркетинговые исследования» — №6, 2009 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 17

Кол-во знаков: около 36,603

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — М.: Экономика, 1999.

2. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Финпресс, 1999.

3. Катькало В.С. Теория стратегического управления: этапы развития и основные парадигмы // Вестник СПбГУ. Сер. 8. Менеджмент. — 2002. — Вып. 2 (№16).

4. Клемина Т.Н. Экологический подход в организационной теории // Вестник СПбГУ. Сер. 8. Менеджмент. — 2004. — Вып. 3 (№21).

5. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ., общ. ред. и вступ. статья Е.М. Пеньковой. — М.: Прогресс, 1990.

6. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. — М.; СПб.; К.: Вильямс, 1998.

7. Методические указания для подготовки годовой курсовой работы по теме «SWOT-анализ компании» / В.С. Катькало, В.Н. Мукба, В.А. Чайка. — СПб.: Издательский Дом СПбГУ, 2006.

8. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. — М.: ИКФ Омега-Л, 2002.

9. Фольмут Х.Й. Инструменты контроллинга. От А до Я / Пер. с нем. — М.: Финансы и статистика, 1998.

10. Ханнан М.Т., Фримен Дж. Экология организационных популяций // Вестник СПбГУ. Сер. 8. Менеджмент. — 2004. — Вып. 3 (№21).

11. Черенков В.И. Глобальная маркетинговая среда: опыт концептуальной интеграции: Монография. — СПб.: Изд-во С-Петербург. ун-та, 2003.

12. Черенков В.И. Маркетинговая экология // Инновации. — 2002. — №9-10. — С. 56-57.

13. Черенков В.И. Международный маркетинг: Учебное пособие. — СПб.: ИВЭСЭП, Знание, 2003.

14. Черенков В.И., Гладких И.В. Международная маркетинговая стратегия российского малого предприятия на рынке высоких технологий // Маркетинг: кейсы из коллекции ВШМ СПбГУ. — СПб.: ВШМ, 2008.

15. Черенков В.И., Толстобров М.Г. Стратегия российского высокотехнологичного малого предприятия в системе международного трансфера инноваций // Инновации. — 2006. — №3(90).

16. Черенков В.И., Уханов В.А. Международный маркетинговый аудит инновационных проектов // Инновации. — 2003. — №2-3.

17. Эткинсон Дж., Уилсон Й. Стратегический маркетинг: ситуации, примеры / Пер. с англ. — М.: Юнити-Дана, 2001.

18. Ambler T., Styles Ch. (2000). The Silk Road to International Marketing: Profit and Passion in Global Business. Financial Times — Prentice Hall, London.

19. Boone L.E., Kurtz D.L. (1995). Contemporary Marketings. The Dryden Press — Fort Worth, PH.

20. Doyle P. (1994). Marketing Management and Strategy. Englewood Cliffs, NJ, Prentice Hall.

21. Geus de A. (1997). The Living Company. Nicholas Breadley, London.

22. Gilad B. (2009). Business War Games: How Large, Small, and New Companies Can Vastly Improve Their Strategies and Outmaneuver the Competition. Career Press: Franklin Lakes, NJ.

23. Gilad B. (2004). Early Warning: Using Competitive Intelligence to Anticipate Market Shifts, Control Risk, and Create Powerful Strategies. AMACOM, New York.

24. Gilad B. (2008). «War games for profit». TIM Global, May 2008.

25. Kitts B., Edvinsson L., Beding T. (2001). «Intellectual capital: from intangible assets to fitness landscapes». Expert Systems with Applications, Vol. 20.

26. Kotabe M., Helsen K. (2001). Global Marketing Management. John Wiley & Sons, Inc., New York.

27. Lawrence P., Lorsch J.W. (1967). Organization and Environment. Harvard Business School Press, Boston.

28. Lee J.A. (1966). «Cultural analysis in overseas operations». In: Harvard Business Review, March — April, 44.

29. Majaro S. (1993). International Marketing. A Strategic Approach to World Markets — Routledge.

30. McAfee R., (2002). Competitive Solutions. Princeton University Press.

31. McCarthy E.J. (1963). Basic Marketing. A Managerial Approach. Irwin, Homewood, IL.

32. Weihrich H. (1982). «The TOWS matrix. A tool for situational analysis». Long Range Planning? Vol. 15, №2.

33. Worthington B.C. (2006). The Business Environment. Prentice Hall, p. 509.

34. Материалы сайта.Подробнее .

35. Материалы сайта.Подробнее .

Черенков Виталий Иванович
д. э. н.
профессор

Профессор кафедры маркетинга Высшей школы менеджмента Санкт-Петербургского государственного университета.

г. Санкт-Петербург

Другие статьи автора 13

Электронная библиотека