Скажи мне, что ты ешь, и я скажу, насколько ты любишь себя

Имшинецкая Ия Анатольевна

Аннотация

Автор предлагает читателям аналитический обзор телевизионной и печатной рекламы продуктов питания. В работе показано, что при всем разнообразии используемые в такой рекламе приемы сводятся к трем общим направлениям: стимулированию желания потребителя побаловать себя, оградить себя от тех или иных неприятностей или сэкономить ресурсы.

Содержание


			Рис. 1. Бездоказательное «лучшее» в рекламе;
			Стимулирование желания потребителей получить приятный бонус, побаловать себя;
			Таблица. Идеи для каждого из направлений рекламы продуктов питания;
			Рис. 2. Пример графической рекламы продукта, призванного улучшить психологическое состояние потребителя;
			Рис. 3. Пример визуальной рекламы, использующей идею дружеского общения при употреблении продукта;
			Рис. 4. Передача идеи желанности продукта через мимику и жесты ;
			Рис. 5. Использование в рекламе символов страны, продукт национальной кухни которой продвигается;
			Рис. 6. Реклама продуктов с использованием атрибутов праздника;
			Рис. 7. Представление продукта как предмета роскоши;
			Стимулирование желания потребителей оградить себя от неприятностей;
			Рис. 8. Примеры рекламы, показывающей связь продукта с тем или иным регионом происхождения;
			Рис. 9. Иллюстрация экологичности продуктов;
			Рис. 10. Смешанный вербально-графический пример рекламы продукта: привлекательный образ и лестное описание матери;
			Стимулирование желания потребителя сэкономить ресурсы;
			Заключение;
			Рис. 11. Реклама конфитюров «Швартау Экстра»;

Капитал бренда Ассоциации

Теория рекламы Восприятие рекламы

Виды рекламы Реклама в печатных СМИ

Виды рекламы Телевизионная

Сегменты рынка FMCG

Промышленность Пищевая промышленность

Ключевые слова: реклама продуктов питания, печатная реклама, телевизионная реклама, идеи для рекламного обращения

Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №2, 2014 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 17.

Кол-во знаков: около 21,562.

Библиографическая ссылка

Имшинецкая Ия Анатольевна
к. ф. н.

Эксперт-технолог по системному продвижению.

г. Москва

Опыт работы на рынке инноваций 20 лет, разработчик более 230 успешных маркетинговых программ для разных видов бизнеса, автор десяти книг по продвижению .

Другие статьи автора 5

Электронная библиотека