|
|
| Рубрикатор > Журналы > Маркетинговые коммуникации > №2, 2014 > Статья | |||||
| Скажи мне, что ты ешь, и я скажу, насколько ты любишь себя Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2014 г. Рубрика: Реклама в печатных СМИ Исследования в сфере FMCG Восприятие рекламного контента Ключевые слова: реклама продуктов питания, печатная реклама, телевизионная реклама, идеи для рекламного обращения Автор предлагает читателям аналитический обзор телевизионной и печатной рекламы продуктов питания. В работе показано, что при всем разнообразии используемые в такой рекламе приемы сводятся к трем общим направлениям: стимулированию желания потребителя побаловать себя, оградить себя от тех или иных неприятностей или сэкономить ресурсы. Содержание статьи. — Рис. 1. Бездоказательное «лучшее» в рекламе • Стимулирование желания потребителей получить приятный бонус, побаловать себя — Таблица. Идеи для каждого из направлений рекламы продуктов питания — Рис. 2. Пример графической рекламы продукта, призванного улучшить психологическое состояние потребителя — Рис. 3. Пример визуальной рекламы, использующей идею дружеского общения при употреблении продукта — Рис. 4. Передача идеи желанности продукта через мимику и жесты — Рис. 5. Использование в рекламе символов страны, продукт национальной кухни которой продвигается — Рис. 6. Реклама продуктов с использованием атрибутов праздника — Рис. 7. Представление продукта как предмета роскоши • Стимулирование желания потребителей оградить себя от неприятностей — Рис. 8. Примеры рекламы, показывающей связь продукта с тем или иным регионом происхождения — Рис. 9. Иллюстрация экологичности продуктов — Рис. 10. Смешанный вербально-графический пример рекламы продукта: привлекательный образ и лестное описание матери • Стимулирование желания потребителя сэкономить ресурсы • Заключение — Рис. 11. Реклама конфитюров «Швартау Экстра»
Зарегиструйтесь, чтобы
ознакомиться со статьей Как скачать (6794 Kb, 17 стр.)
|
|||||
