Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор > Журналы > Маркетинговые коммуникации > №2, 2014 > Статья

Shopper-маркетинг: переход от потребителя к покупателю



Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2014 г.
Рубрика: Исследования потребительского поведения   Мерчандайзинг  

Ключевые слова: shopper-маркетинг, комплекс 4S, задачи shopper-маркетинга, принципы shopper-маркетинга



Статья посвящена вопросам теории и практики технологии shopper-маркетинга. Авторы дают определение, выделяют задачи и принципы применения данной технологии, а также ее отличия от традиционной концепции маркетинга, приводят практические примеры ее применения.

Содержание статьи.
• Таблица 1. Сравнительная характеристика исходных положений традиционного и shopper-маркетинга
• Таблица 2. Трансформация комплекса маркетинга 4P — 4C — 4S

Предварительный просмотр статьи
Зарегиструйтесь, чтобы
ознакомиться со статьей




Как скачать (167 Kb, 7 стр.)


Ребрикова Надежда Владимировна

Ребрикова Надежда Владимировна
Ученая степень: кандидат экономических наук
Старший преподаватель кафедры маркетинга и логистики Финансового университета при Правительстве РФ.
Местоположение: г. Москва

Список статей этого автора:

1. Shopper-маркетинг: переход от потребителя к покупателю
Журнал: Маркетинговые коммуникации, #2, 2014 г.

Шальнова Ольга Александровна

Шальнова Ольга Александровна
Ученая степень: к. э. н.
Доцент кафедры технологий и управления продажами РЭУ им. Г.В. Плеханова
Местоположение: г. Москва

Список статей этого автора:

1. Благотворительность как стратегия продвижения бренда
Журнал: Маркетинговые коммуникации, #1, 2015 г.

2. Shopper-маркетинг: переход от потребителя к покупателю
Журнал: Маркетинговые коммуникации, #2, 2014 г.

3. Розничный рынок России и положение на нем специализированных магазинов
Журнал: Маркетинг розничной торговли, #2, 2014 г.

4. Технологии будущего и мерчандайзинг
Журнал: Маркетинг розничной торговли, #1, 2013 г.

5. QR-код: возможности использования в целях продвижения
Журнал: Реклама. Теория и практика, #3, 2012 г.

6. Сайты коллективных покупок: виртуально-реальный промоушен
Журнал: Маркетинговые коммуникации, #2, 2012 г.

7. Indoоr-реклама: направления развития на российском рынке
Журнал: Маркетинговые коммуникации, #2, 2010 г.

8. Аспекты потребительской лояльности к магазину
Журнал: Маркетинговые коммуникации, #3, 2009 г.

9. Особенности коммуникативной политики специализированного магазина
Журнал: Маркетинговые коммуникации, #3, 2007 г.

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru