Использование маркетинговых исследований для выявления "каннибализма" среди марок компании

Масленникова Анна Валентиновна

Характеристики потребителей слабоалкогольной продукции (процентное распределение);

Практика потребления слабоалкогольной продукции (процентное распределение);

Построение "профиля" марки;

Конкуренция Анализ конкурентов

Жизненный цикл Вывод на рынок

Анализ внутренней среды Портфельный анализ

Промышленность Пищевая промышленность

Ключевые слова: маркетинговые исследования, внутренняя конкуренция, марочный "каннибализм"

Аннотация

Статья посвящена проблеме выявления внутренней конкуренции между товарами одного производителя. Предложена методика выявления такого вида конкуренции на основе данных маркетинговых исследований. Рассмотрено практическое применение методики на примере предприятий, выпускающих слабоалкогольную продукцию.

Журнал: «Маркетинг и маркетинговые исследования» — №4, 2006 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 4

Кол-во знаков: около 8,556

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Маркова В. Д. Стратегический менеджмент / В. Д. Маркова, С. А. Кузнецова. — М.: Инфра-М, Сибирское соглашение, 2001. — 288 с.

2. Чуровский С. Р., Сафонов Г. В. Продуктовый портфель мясоперерабатывающего предприятия: особенности принятия решений // Маркетинг в России и за рубежом. — 2002. — №4(30).

3. Chapman M. R. (2003). In search of stupidity: Over 20 years of hi-tech marketing disasters.

Масленникова Анна Валентиновна

Руководитель полевого отдела департамента маркетинговых исследований Market Capital Solutions.

Москва

Имеет шестилетний опыт проведения исследований на территории России и стран СНГ. Принимала участие в реализации серии проектов FIAS (группа Word Bank), проводимых в 2003–2005 гг.

Электронная библиотека