Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор > Журналы > Маркетинг и маркетинговые исследования > №1, 2015 > Статья

Маркетинговые исследования: как это делают в российских банках
Marketing research: how Russian banks do it



Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #1, 2015 г.
Рубрика: Методология маркетинговых исследований   Банковский маркетинг  

Ключевые слова: маркетинговые исследования, рынок маркетинговых исследований, исследовательское агентство, пассивные измерения



Данная статья посвящена рынку организации маркетинговых ad hocисследований в российских банках. В своем развитии рынок проходит ряд эволюционных этапов, которые будут подробно рассмотрены в настоящей работе. Автор описывает процесс организации исследований на каждом из данных этапов, выделяет плюсы и минусы, а также приводит ряд доводов в пользу поступательного развития рынка и уточняет, почему не стоит задерживаться на нижних ступенях.

Содержание статьи.
• Вариант 1. Проведение исследований силами собственного подразделения компании, созданного специально для этой цели
• Вариант 2. Проведение исследования с помощью специализированной аутсорсинговой компании
— Таблица 1. Расчет бюджета исследования
— Таблица 2. Примеры описания обязанностей в объявлениях о вакансиях
• Вариант 3. Пассивные измерения
• Выводы
• Источники

Предварительный просмотр статьи
Зарегиструйтесь, чтобы
ознакомиться со статьей




Как скачать (124 Kb, 6 стр.)


Головко Юлия Вячеславовна

Головко Юлия Вячеславовна
Независимый консультант
Биография: В прошлом начальник отдела маркетингового анализа АКБ «Абсолют банк» и руководитель проекта управления бренд-менеджмента банка «Русский Стандарт».

Местоположение: г. Москва

Список статей этого автора:

1. Маркетинговые исследования: как это делают в российских банках
Журнал: Маркетинг и маркетинговые исследования, #1, 2015 г.

2. Эффективное функционирование бренда во внутренней среде. Бренд работодателя
Журнал: Бренд-менеджмент, #5, 2013 г.

3. Логотип компании — от прошлого к будущему: тенденции развития
Журнал: Маркетинговые коммуникации, #1, 2012 г.

4. Сегментация и визуализация — инструменты продвижения в банковской сфере
Журнал: Маркетинг и маркетинговые исследования, #4, 2011 г.

5. Оценка эффективности рекламных вложений в коммерческом банке на примере срочных вкладов населения
Журнал: Маркетинг и маркетинговые исследования, #3, 2010 г.

6. Реакция маркетинга на события рынка финансовых услуг в период кризиса
Журнал: Маркетинг и маркетинговые исследования, #5, 2009 г.

7. Основные показатели замеров бренда
Журнал: Маркетинг и маркетинговые исследования, #4, 2009 г.

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru