Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор > Журналы > Маркетинг и маркетинговые исследования > №1, 2015 > Статья

Анализ идентичности бренда на рынке роскоши на примере бренда Mercedes-Benz
Analysis of brand identity on the luxury market by the example of Mercedes-Benz



Журнал: "Маркетинг и маркетинговые исследования", #1, 2015 г.
Рубрика: Идентичность бренда  

Ключевые слова: роскошь, бренд роскоши, мотивы потребления роскоши, идентичность бренда роскоши, модель идентичности, восприятие бренда



Данная статья посвящена анализу идентичности одного из самых известных автомобильных брендов — Mercedes-Benz. Тема статьи актуальна, т.к. сегодня в продуктовой линейке Mercedes-Benz все чаще появляются модели, которые не всегда можно отнести к настоящей роскоши, что, вне всякого сомнения, делает вопрос об исследовании текущей идентичности одним из принципиальных для понимания истинной позиции бренда в сознании потребителей.

Содержание статьи.
• Введение
• Бренд mercedes-benz
— Текущее положение бренда Mercedes-Benz
— Текущее восприятие бренда Mercedes-Benz
— Рис. 1. Восприятие бренда потребителями
— Рис. 2. Восприятие бренда Mercedes-Benz: сводная шкала
— Предлагаемая модель идентичности бренда Mercedes-Benz
— Рис. 3. Мотивы потребления роскоши
— Рис. 4. Модель идентичности бренда Mercedes-Benz
— Возможность применения предлагаемой модели
• Источники
• Заключение

Предварительный просмотр статьи
Зарегиструйтесь, чтобы
ознакомиться со статьей




Как скачать (322 Kb, 9 стр.)


Денисова Юлия Александровна

Денисова Юлия Александровна
Младший бренд-менеджер Greenfield в ООО «Орими Трэйд».
Биография: Ранее работала с такими брендами, как Renault, Kia, Volvo.

Местоположение: г. СанктПетербург

Список статей этого автора:

1. Бренды на рынке роскоши
Журнал: Бренд-менеджмент, #3, 2015 г.

2. Анализ идентичности бренда на рынке роскоши на примере бренда Mercedes-Benz
Журнал: Маркетинг и маркетинговые исследования, #1, 2015 г.

Помогаем другим сайтам повысить посещаемость:
Чайные и столовые сервизы сервизы столовые интернет магазин. Выгода!
Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru