Борхес-брендинг

Баканов Борис Анатольевич

Борхес-брендинг
Баканов Б.А.


	4		Рис. 1. Пример брендированной зубной пасты Рис. 2. Брендированный сбитень Рис. 3. Реклама BORGES BARN
	5		Рис. 4. Обувь Borges
	6		Рис. 6. Вариант использования слогана Nike Рис. 5. Слоган бренда Nike
	7		Рис. 7. Логотип «Газпрома»

Идентичность бренда Индивидуальность бренда

Исследования брендов История развития бренда

Ключевые слова: брендинг, brand story, история бренда, Борхес, четыре борхесовских цикла

Аннотация

Какова роль нарратива (истории) в восприятии бренда? Возможно ли использовать систематизацию литературных историй как систематизацию историй бренда? Можно ли «препарировать» brand story при помощи неких первичных сценариев? На эти вопросы отвечает автор.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №4, 2021 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 7

DOI

10.36627/2618-8902-2021-4-4-264-270 — https://doi.org/10.36627/2618-8902-2021-4-4-264-270

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Баканов Борис Анатольевич

Совладелец компании Metropolia Group.

г. Санкт-Петербург

Специалист в области брендинга с 25-летним стажем.

Другие статьи автора 9

Электронная библиотека