Российский рынок потребительских товаров, в отличие от рынков развитых западных стран, имеет крайне эластичный спрос по цене и резкую сегментацию рынка. Коэффициент эластичности объясняет многое из того, что списывается западными маркетологами на "загадочную русскую душу".