Успех рекламной кампании зависит от многих составляющих. Но есть в этом комплексе два взаимосвязанных необходимых условия, без которых реклама превращается в пустую трату денег заказчика и усилий исполнителя. Это наличие достоверной информации и эффективная коммуникация "клиент — исполнитель". Как второе невозможно без первого, так и первое служит залогом второго. Вовремя не решенные информационно-коммуникационные проблемы способны погубить самый перспективный, с точки зрения рынка, проект. О том, как избежать этого, данная статья.