Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор > Журналы > Маркетинговые коммуникации > №2, 2013 > Статья

Скидочные акции на FMCG-рынке: плюсы и минусы



Журнал: "Маркетинговые коммуникации", #2, 2013 г.
Рубрика: Промоушн-акции   Исследования в сфере FMCG  

Ключевые слова: дисконтная акция, промоакция, скидка, размер скидки, чувствительность потребителя к скидке



В статье описаны ключевые элементы эффективной дисконтной акции, начиная с планирования и заканчивая коммуникационной стратегией. Рассмотрены основные ошибки, совершаемые организаторами при проведении подобных акций. Большое внимание уделяется определению оптимального размера скидки.

Содержание статьи.
• Вступление
• Виды промоакций, связанных со снижением цен
• Сегментация целевой аудитории скидочных акций
• Проведение акции: ключевые моменты
— Планирование
— Выбор акционного продукта
— Размер скидки
— Товарные запасы
— Маркетинговая поддержка акции
— Длительность ценовой акции
— Анализ результатов акции
• Основные ошибки организаторов ценовых акций
• Заключение

Предварительный просмотр статьи
Зарегиструйтесь, чтобы
ознакомиться со статьей




Как скачать (95 Kb, 8 стр.)


Зинкевич Андрей Иванович

Зинкевич Андрей Иванович
Менеджер по работе с ключевыми национальными клиентами в корпорации «Биосфера», консультант по маркетингу. Опыт работы в сфере продаж и маркетинге — семь лет
Местоположение: Киев, Украина

Список статей этого автора:

1. Скидочные акции на FMCG-рынке: плюсы и минусы
Журнал: Маркетинговые коммуникации, #2, 2013 г.

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru