Собственная торговая марка в российских условиях

Частные марки в российских ретейловых сетях - явление новое и перспективное. Автор статьи указывает преимущества работы по данному направлению для потребителя, производителя и розничного оператора. Также в статье описываются различные стратегии нейминга private label и анализируется эффективность их использования. Для специалистов, занимающихся развитием СТМ, большой интерес будет представлять алгоритм ее разработки и продвижения, а также условия проведения тендеров между производителями.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №6, 2008 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 10

Кол-во знаков: около 26,769

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Данько Т. Управление маркетингом. — М.: Финпресс, 2004. — С. 52.

2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — М.: ИНФРА-М, 2005. — С. 172.

3. Маркетинговые исследования / Под ред. В.А. Макарова. — Ростов-на-Дону: Феникс. 2004. — С. 117.

4. Сергеев А.М., Бойченко Е.А. Поведение потребителей: учебное пособие. — М.: Эксмо, 2006. — С. 19.

5. Соловьев Б.А. Маркетинг. — М: ИНФРА-М, 2006. — С. 197.

6. PR в России / Под ред. А.В. Малахова. — Ростов-на-Дону: Феликс 2004. — С. 41.

Жданова Тамара Сергеевна
кандидат экономических наук

Руководитель отдела продвижения частной торговой марки ТД "АББат".

Саратов

Работала руководителем отдела маркетинга крупной дистрибьюторской компании ООО "Ваш шанс ЛТД", преподавала маркетинг в Поволжской академии государственной службы им. П.А. Столыпина.

Другие статьи автора 3

Электронная библиотека