1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. Диджитал

Стратегии управления репутацией брендов в цифровую эпоху

В статье рассматриваются современные продвинутые стратегии управления репутацией брендов в условиях цифровой эпохи. Особое внимание уделяется инновационным технологиям, таким как искусственный интеллект, большие данные, нейросети и сентимент-анализ, а также новым методам интеграции данных. Рассматриваются стратегии управления репутацией и приводятся примеры кейсов.

Страниц: 5
Рейтинг:

Шендрик В.В.

МК — 2024, №3

Возможности и сложности развития омниканальных продаж. Российский и зарубежный опыт

Автором определены основные отличительные черты омниканальной стратегии организации бизнеса, перечислены базовые принципы формирования омниканальных систем. На основе анализа деятельности российских и зарубежных компаний, применяющих мультиканальные и омниканальные подходы, сделан вывод о преимуществах и недостатках перехода к омниканальной стратегии коммуникации и продаж. Определены цифровые технологии, которые целесообразно внедрять в процессе данного перехода.

Страниц: 8
Рейтинг:

Панюкова В.В.

МК — 2024, №3

Продвижение реабилитационного центра для детей и подростков с ограниченными возможностями здоровья средствами комплексного интернет-маркетинга

Интернет-маркетинг в социальных учреждениях нужен для решения многих задач. В статье представлены критерии и показатели оценки эффективности использования комплексного интернет-маркетинга в продвижении реабилитационного центра для детей и подростков с ограниченными возможностями здоровья.

Страниц: 10
Рейтинг:

Кривцова Е.В., Султанова Ю.Г.

ИМ — 2024, №3

Эффективные стратегии промоушн-микса для интернет-магазинов: от SEO до кросс-продаж в омниканальной среде

Современная электронная коммерция требует комплексного подхода к продвижению, чтобы выделиться на фоне конкурентов и удовлетворить потребительские запросы. В статье рассматриваются ключевые стратегии для интернет-магазинов: SEO, контент-маркетинг, социальные сети, e-mail-маркетинг и кросс-продажи. Особое внимание уделено омниканальной среде и роли каждого инструмента в маркетинговой стратегии. Представлены примеры успешных практик и рекомендации для повышения конверсии и лояльности клиентов.

Страниц: 15
Рейтинг:

Кусова В.А., Еремеева А.С.

ИМ — 2024, №3

Применение инструментов аналитики в многоканальном маркетинге на примере инженерно-строительной компании

Статья посвящена оптимизации применения инструментов маркетинговой аналитики на примере инженерно-строительной компании с полным циклом обслуживания. В статье исследуется сущность маркетинговой аналитики, проводится классификация существующих цифровых инструментов и оценивается их воздействие на методы продвижения компании. Предлагается методика внедрения комплекса цифровых инструментов для повышения эффективности всех инструментов продвижения.

Страниц: 9
Рейтинг:

Гринева М.Д., Лабазанов М.И.

ИМ — 2024, №3

Обзор мирового рынка виртуальных примерочных

В последние годы на рынке одежды и обуви наблюдается непрерывный рост доли онлайн-продаж. Однако развитию интернет-торговли на этом рынке препятствует невозможность для клиента проверить соответствие товара его требованиям перед покупкой. Одним из эффективных цифровых инструментов для решения этой проблемы служит виртуальная примерочная. Целью статьи является обзор рынка виртуальных примерочных и оценка их влияния на эффективность торгового предприятия на рынке одежды и обуви.

Страниц: 8
Рейтинг:

Маркелова Е.С., Сафонова В.Р., Лю И.

ИМ — 2024, №3

Обзор систем машинного обучения для автоматизации маркетинговых кампаний

Цель исследования — обзор систем машинного обучения для автоматизации маркетинга. Проанализированы ключевые игроки рынка: Adobe, Google, Salesforce, IBM и «Яндекс» с акцентом на их функциональность и эффективность. Применен многокритериальный подход, выявивший сходства систем и различия в интеграции и кастомизации. Исследование показывает, что выбор системы зависит от бизнес-требований и стратегических целей, способствуя повышению эффективности цифрового маркетинга и ROI.

Страниц: 9
Рейтинг:

Барышков К.В.

ИМ — 2024, №3

Психология в интернет-маркетинге: теория, практика и мифы

Статья посвящена влиянию психологических законов и феноменов на область интернет-маркетинга и рекламного креатива. В работе отмечена трансформация широко известных результатов психологических исследований в процессе их адаптации для потребностей маркетологов. Также уделяется внимание нюансам и аспектам коммуникации, которые необходимо учитывать для эффективного применения в маркетинге.

Страниц: 10
Рейтинг:

Левена В.Г.

ИМ — 2024, №3

Построение воронки продаж на основе лестницы Бена Ханта

В статье предложен авторский алгоритм построения воронки продаж в социальной сети «ВКонтакте» на основе лестницы узнавания Бена Ханта. Данный алгоритм использовался при разработке рекламной кампании event-агентства Х (г. Екатеринбург) «под ключ» и подробно рассмотрен в статье. Каждый этап воронки продаж соответствует этапу лестницы Бена Ханта и имеет конкретный оффер, контент, инструментарий для продвижения и показатели эффективности.

Страниц: 10
Рейтинг:

Попова О.И., Кузнецова К.Д.

ИМ — 2024, №3

Методы повышения конверсии сайта

В статье подробно изложены методы повышения конверсии сайта. От этого показателя напрямую зависят продажи продукта и оптимизация рекламного бюджета. Чем выше конверсия сайта, тем больше продаж по наименьшей стоимости — об этом рассказывает автор.

Страниц: 25
Рейтинг:

Родина М.Г.

ИМ — 2024, №3

Диджитал

(текущий раздел)