Анализ маркетинговой деятельности конкурентов без покупки услуг дорогостоящих сервисов

Целесообразность регулярного анализа маркетинговой деятельности конкурентов не вызывает сомнений ни у одного маркетолога. О том, как правильно подбирать конкурентов, как оценить их деятельность по основным видам интернет-активности, какие инструменты можно для этого использовать, на что обращать особое внимание, рассказывает автор.

Страниц: 12
Рейтинг:

Мигулина Е.М.

ИМ — 2022, №2

Еженедельный срез маркетинговых метрик как основа для оценки состояния бренда компании и принятия управленческих решений

В статье автор рассматривает маркетинговые метрики, значения которых можно легко отслеживать для еженедельного составления отчетов и наблюдения за динамикой показателей. Такие отчеты служат хорошим подспорьем при принятии руководством оперативных управленческих решений, а также помогают понять, каково текущее состояние продукта и бренда компании.

Страниц: 10
Рейтинг:

Головко Ю.В.

ИМ — 2022, №2

Эффективные способы перераспределения рекламного бюджета с таргетированной рекламы на другие источники продвижения

После признания социальных сетей компании Meta (запрещена в РФ; корпорация Meta признана в РФ экстремистской) (Facebook (запрещен в РФ; принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской), Instagram) экстремистскими и запрещенными на территории Российской Федерации размещать в них таргетированную рекламу стало невозможно и незаконно. В статье автор рассматривает эффективные источники, на которые можно перераспределить рекламный бюджет и благодаря которым можно как минимум сохранить продажи на прежнем уровне, а как максимум — увеличить их.

Страниц: 12
Рейтинг:

Родина М.Г.

ИМ — 2022, №2

Новые и старые источники трафика, или как выжить бизнесу в новой интернет-реальности

В данной статье автор описывает, как изменился рынок интернет-рекламы, подробно рассматривает такие каналы трафика, как «Яндекс.Директ», «ВКонтакте», MyTarget, а также другие каналы — менее популярные из числа уже существующих и только появляющиеся платформы, выделяет их достоинства и недостатки, трудности, с которыми приходится сталкиваться разработчикам и рекламодателям в настоящий момент.

Страниц: 7
Рейтинг:

Климчукова К.С.

ИМ — 2022, №2

Импортозамещение в интернет-рекламе: возможные варианты и особенности их использования

Данная статья будет полезна маркетологам и владельцам бизнеса. Автор рассматривает вопросы перестройки стратегии продвижения в условиях кризиса при отключении основных рекламных интернет-каналов, предлагая варианты импортозамещения для поддержания докризисного уровня продаж.

Страниц: 6
Рейтинг:

Апухтин Д.И.

ИМ — 2022, №2

Творческий конкурс как модель укрепления отношений с потенциальными потребителями

Творческий конкурс сегодня вошел в когорту наиболее действенных стимулирующих мероприятий в самых разных сферах общества, и, надо признать, вполне заслуженно. Если нам нужны новые идеи и, способы их воплощения, можно смело объявлять творческий конкурс. Однако на практике мы видим некоторое сокращение числа мероприятий данного формата, особенно со стороны торговых компаний, несмотря на то что они приносят организаторам и участникам немало выгод.

Страниц: 9
Рейтинг:

Толкачев А.Н., Толкачева Н.В.

УП — 2022, №2

Центры принятия решения и работа с ними

Уровень терпимости клиентов к грубым ошибкам и непрофессионализму со стороны сотрудников поставщика постоянно снижается. Учитывая эту тенденцию, автор рассматривает основные принципы работы с центрами принятия решения в компании клиента. В статье описаны критерии выделения и особенности различных центров, а также основные ошибки, которые допускают продавцы при работе с ними.

Страниц: 8
Рейтинг:

Кожемяко А.П.

УП — 2022, №2

Десять распространенных ошибок продавцов

В сфере продаж разработано множество теорий и методик. Однако важно применять их сознательно: адаптировать к своему бизнесу, критически оценивать и тестировать перед применением, отрабатывать самостоятельно или с тренером. О том, как это сделать и как избежать наиболее частых ошибок, читайте в данной статье.

Страниц: 6
Рейтинг:

Калинин В.А.

УП — 2022, №2

Как проводить акции, чтобы они были выгодны всем участникам цепи дистрибуции и потребителям

Любая компания стремится увеличить продажи и ищет варианты достижения этой цели. Проведение мероприятий по стимулированию спроса — простая и очевидная мера, но не всегда выгодная, по крайней мере не для всех участников цепи дистрибуции. В данной статье автор описывает, на что нужно обратить внимание при подготовке акций, как заинтересовать участников цепи дистрибуции и повысить лояльность клиентов.

Страниц: 7
Рейтинг:

Пирожков Д.А.

УП — 2022, №2

Управление отделом продаж: что меняется в кризис?

Компании уходят с рынка, люди ждут экономического краха и стремятся сократить расходы. Что делать отделу продаж, когда никто ничего не покупает, как руководителю отдела продаж мотивировать сотрудников и не потерять сделки? Ответы на эти и другие вопросы автор дает в данной в статье.

Страниц: 4
Рейтинг:

Якуба В.А.

УП — 2022, №2

B2B

Реклама и маркетинг

(текущий раздел)

Электронная библиотека