1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. B2B
  4. Реклама и маркетинг

Rich-контент и hero images: особенности применения на фармацевтическом рынке

В статье дается подробный обзор фармацевтического законодательства и основных тенденций в сфере фармацевтического продвижения. Рассмотрены особенности медицинских маркетплейсов как современного формата онлайн-продажи лекарственных препаратов, их характеристика, динамика роста доли рынка, описаны основные инструменты продвижения — rich-контент и hero image, приведены рекомендации по их использованию.

Страниц: 5
Рейтинг:

Зуенкова Ю.А., Краснов В.Ю., Заславец Е.П., Серегина К.В.

ИМ — 2023, №1

Автоматизация маркетинговых коммуникаций

Автоматизация маркетинга как одно из наиболее перспективных технологических направлений сулит богатые дивиденды: больше лидов, конверсий и продаж, и все это с меньшими затратами на маркетинг. Автор статьи рассматривает автоматизацию в качестве прикладной техники, которая может принести пользу уже сегодня, описывает задачи, которые решает автоматизация, и наиболее популярные российские и зарубежные сервисы.

Страниц: 14
Рейтинг:

Титенко А.О.

ИМ — 2023, №1

Территориальный брендинг. Опыт создания и глобального продвижения бренда «Урал»

Региональный бренд Урала относится к наиболее сложным для продвижения. Государственные региональные управления по туризму заинтересованы в локальных брендах уральских городов и достопримечательностей. В статье рассматривается, как благодаря содействию частного капитала, стечению обстоятельств и подбору международной команды был создан динамичный бренд Урала, а также реализовывалась программа его продвижения за рубеж на протяжении нескольких лет.

Страниц: 20
Рейтинг:

Литвинов Н.Н.

БМ — 2023, №1

Обратная связь — инструмент для повышения эффективности собственных торговых марок в розничной сети

В статье раскрыто понятие обратной связи, рассмотрены ее основные принципы, преимущества и препятствия. Также представлена схема взаимодействия покупателя и сети, отображены возможные каналы коммуникации с потребителем. На примере поступившей жалобы проведена экспресс-оценка качества товара и принято решение относительно обозначенной проблемы. Кроме того, в  работе описаны варианты построения обратной связи «сеть — производитель».

Страниц: 7
Рейтинг:

Кузнецова Л.В.

БМ — 2023, №1

Корпоративный бренд и система персональных брендов

Корпоративный бренд тесно связан с персональными брендами сотрудников всех рангов. Внутри корпоративного бренда существует целая система персональных брендов, и любой из них может оказать значительное влияние на корпоративный. Персональные бренды могут как добавить ценности корпоративному, так и нанести ему ущерб. В статье автор описывает, как персональные бренды влияют на корпоративный.

Страниц: 10
Рейтинг:

Федькина Ю.В.

БМ — 2023, №1

Мимикрия под ребрендинг. Как не стать неудачным клоном уходящих брендов

После ухода с отечественного рынка 1271 международной компании с портфелем из более чем 5000 брендов все больше собственников заявляют о том, что де-факто бренды остаются на российском рынке под другим названием. В связи с этим автор задается вопросом, можно ли текущие процессы отнести к ребрендингу, гарантирующему преемственность бренда, или мы имеем дело с мимикрией и клонированием оригиналов.

Страниц: 7
Рейтинг:

Дорохова-Шангина М.С.

БМ — 2023, №1

Оценка эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций при продвижении фармацевтического бренда

Статья посвящена сложному вопросу продвижения продукта на высокорегулируемом рынке и оценке эффективности маркетинговых коммуникаций с позиции количественных и качественных целей. Автор описывает отраслевые тенденции, основных стейкхолдеров рынка, их цели и ценности, рычаги влияния, доказывает, что при планировании интегрированных маркетинговых коммуникаций на данном рынке распределение бюджета не подчиняется классическому закону Парето и требует пересмотра.

Страниц: 8
Рейтинг:

Давыдкина М.С., Зуенкова Ю.А.

МК — 2023, №1

Новая философия российского брендинга на промышленных рынках

В статье особое внимание уделяется промышленному рынку и промышленности в целом. Автор предпринимает попытку осмысления нового формата брендинга на промышленных рынках в России и приглашает к этой дискуссии других авторов и экспертов.

Страниц: 9
Рейтинг:

Краснослободцев А.А.

ЛС — 2022, №4

Telegram: реклама, статистика, возможности развития бизнеса в мессенджере

В 2022 г. рынок российской интернет-рекламы существенно изменился. Часть площадок ушла с рынка, что дало существенный прирост конкуренции на оставшихся площадках. Восполнить потерю инструментов оказалось непросто. В настоящее время рынок находится в процессе поиска и активного развития новых эффективных инструментов, одним из которых стал Telegram, — об этом рассказывает автор.

Страниц: 7
Рейтинг:

Климчукова К.С.

РТП — 2022, №4

Автовебинар как инструмент маркетинговой коммуникации производителей

Целью статьи является исследование вебинара как инструмента маркетинговой коммуникации производителей. Автором проведен анализ таких ключевых аспектов, как коммуникация с целевой аудиторией с помощью вебинара, подбор спикера, план разработки вебинара, структура продающей презентации. Работа также посвящена вопросам, связанным с продвижением на основе вебинара.

Страниц: 8
Рейтинг:

Гринева М.Д.

МК — 2022, №4

Реклама и маркетинг

(текущий раздел)