1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. B2B
  4. Реклама и маркетинг

Модели атрибуции в счетчиках Google Analytics и «Яндекс.Метрика»

Как выбор модели атрибуции может повлиять на рентабельность инвестиций в рекламу? Автор дает ответы на вопросы о том, что такое модель атрибуции, чем различаются модели в двух основных аналитических системах — Google Analytics и «Яндекс.Метрике» и как отслеживать полный путь взаимодействия пользователя с сайтом.

Страниц: 13
Рейтинг:

Синякин Н.Ю.

ИМ — 2020, №1

Выбор эффективных каналов коммуникации для программы лояльности

Современный потребитель перегружен информацией. Это приводит к тому, что даже условно лояльные потребители не находят времени и желания знакомиться с предложениями любимого бренда. Компании же часто применяют при общении с клиентами устаревающий однобокий подход, задействуя всего один-два канала коммуникации. Авторы анализируют актуальные способы коммуникации брендов с участниками программ лояльности и дают рекомендации по их использованию с учетом стоимости и эффективности контакта.

Страниц: 12
Рейтинг:

Лебедев А.В., Щербаков Е.А.

МК — 2020, №1

Умный блогинг и влогинг. Платные способы продвижения в Instagram*

Данная статья является продолжением цикла публикаций автора о социальных сетях. В ней рассмотрены основные разрешенные и эффективные способы продвижения в Instagram (запрещен в РФ; принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской), которые были протестированы и используются при формировании идентичности бренда и продвижении личного блога @alya.probranding (Instagram).

Страниц: 11
Рейтинг:

Веретено А.А.

МК — 2020, №1

Современные тренды в интернет-маркетинге

Digital-технологии являются одними из самых динамичных и быстроразвивающихся, поэтому привлекают внимание специалистов, которые используют личный опыт с целью понять актуальные тренды в развитии их отраслей. В рамках данной статьи автор делится наблюдениями за новыми веяниями в области интернет-маркетинга на примере различных кейсов в контексте социальных, экономических и технологических преобразований.

Страниц: 8
Рейтинг:

Лепехин В.В.

МК — 2020, №1

Стратегии ценообразования

В стремлении увеличить прибыль компании часто работают над сокращением затрат. Однако если провести расчеты, то выяснится, что рост прибыли связан совсем с другими факторами. В статье автор рассматривает критерий, который больше всего влияет на рост (или снижение) прибыли, и показывает, как грамотно с ним работать, чтобы выжить в условиях кризиса.

Страниц: 5
Рейтинг:

Магафурова Л.С.

МС — 2020, №1

Как закрыть сделку, которую затягивает клиент?

Как работать с клиентом, который оттягивает подписание договора: настаивать или не тратить на него время? Как выявить истинные причины возражений? Когда уступить, а когда не сдаваться? В каком случае воздействовать на логику, а в каком — на эмоции? Как подтолкнуть клиента сделать первый шаг? В статье приводятся десять способов работы со сложным покупателем.

Страниц: 6
Рейтинг:

Якуба В.А.

УП — 2020, №1

Анализ продаж как инструмент управления

Даже при работе с постоянными клиентами, совершающими регулярные покупки, когда кажется, что о клиенте все известно, подготовка к визиту — это основа успеха переговоров. Как же подготовиться к встрече с клиентом? Об этом рассказывает автор статьи.

Страниц: 9
Рейтинг:

Пирожков Д.А.

УП — 2020, №1

Провокационная реклама и окна Овертона: социокультурные аспекты и социальная ответственность

В статье поднимается проблема глобальных социокультурных аспектов провокационности некоторых современных рекламных кампаний, способствующих трансформации общественного сознания, и ставится вопрос о социальной ответственности специалистов по рекламе.

Страниц: 12
Рейтинг:

Душкина М.Р.

РТП — 2019, №4

Технологии нейромаркетинга в деятельности компаний

В последние несколько лет компании держат уверенный курс на персонификацию торговых предложений, чтобы сделать их максимально интересными для целевой аудитории. Одним из методов наиболее точного изучения клиентов является нейромаркетинг. В статье рассмотрены основные нейромаркетинговые технологии и приведены примеры их практического применения в России и в мире.

Страниц: 7
Рейтинг:

Мамонтова В.А.

РТП — 2019, №4

Управление выбором потребителя по психографической модели маркетинговых коммуникаций

В статье рассматривается практический пример построения персональных предложений и модели коммуникаций с клиентом на базе профилирования ауди тории по пяти факторам: социально-демографическим характеристикам, покупательскому поведению, мотивам покупки и механизмам принятия решения о покупке, отношению к бренду и психографическим характеристикам.

Страниц: 17
Рейтинг:

Кошкина Е.А.

РТП — 2019, №4

Реклама и маркетинг

(текущий раздел)