За что маркетологи не любят финансистов? Они просто не умеют их готовить!

Еще не родился тот Шекспир, которому уготована участь описать войну этих двух кланов - "Монтекки-финансистов" и "Капулети-маркетологов", однако история этой вражды также уходит в глубь веков, и жертвы на том поле битвы исчисляются сотнями и тысячами. В данной статье автор попробуют, пусть не навести мосты дружбы, но попытаться вооружить маркетологов пониманием, чем живет и о чем грезит противник.

Страниц: 11
Рейтинг:

Таджева З.

МК — 2004, №2

Маркетинг-аутсорсинг

"Есть ли жизнь на Марсе?" Ответ на этот вопрос ученые, очевидно, получат еще нескоро. Попытку же ответить на непростые вопросы "Нужен ли компании собственный маркетолог?", "Где его взять?", "И что с ним теперь делать?", "Может быть, все же лучше было бы использовать аутсорсинг?" вы найдете в данной статье.

Страниц: 5
Рейтинг:

Киселева П.

МиМИ — 2004, №2

Исследования в брендинге: необходимость и достаточность

Выбор исследовательских методик в брендинге определяется их необходимостью и достаточностью для решения поставленных задач. Чтобы правильно и корректно сформулировать задачу исследования, необходимо оценить реальные условия ведения бизнеса компании. В свою очередь, выбор инструментов для решения этой задачи зависит от возможностей и ограничений каждого исследовательского метода. В данной статье автор, специалист брендингового агентства Brandway, предлагает собственный интегрированный подход к определению комплекса исследований, необходимого для принятия стратегических решений. В статье также рассмотрены плюсы и минусы существующих на рынке методов исследований.

Страниц: 5
Рейтинг:

Дворникова Е.В.

РТП — 2004, №1

Бриф на разработку рекламной кампании. Рекомендации по составлению

Грамотно составленный рекламный бриф в значительной степени определяет успех работы рекламного агентства. Приступая к разработке креативных и медийных решений, агентство редко имеет полное представление о клиенте, его бизнесе, задачах и специфических особенностях того рынка, на котором он действует.
Переданных агентству результатов маркетинговых исследований далеко не всегда
достаточно для того, чтобы понять всю глубину проблемы и масштаб задач. Поэтому бренд-менеджеру необходимо проявить особую внимательность и обстоятельность при формировании креативного брифа. Ниже предлагаются пошаговые рекомендации по составлению креативного брифа, сформированные по результатам
обобщения успешного российского и зарубежного опыта в этой области.

Страниц: 4
Рейтинг:

БМ — 2004, №1

Маркетинговые преимущества сильных брендов

Создание сильных брендов стало приоритетом в маркетинговых стратегиях для многих организаций. Предполагается, что создание сильных брендов дает компании ряд маркетинговых преимуществ. Данная статья исследует эмпирические данные из ведущих журналов о маркетинге, которые показывают, как сила бренда, реализуемая разными путями, может вызывать дифференциальную реакцию
потребителей на разнообразные виды маркетинговой деятельности, — в согласии
с общепринятым представлением о капитале бренда. Кроме того, в работе представлены и систематизированы некоторые важнейшие теоретические установки,
на которые опираются эти данные. И наконец, выявлены некоторые "пробелы" в
современной специальной литературе и предложен план дальнейшего изучения
маркетинговых преимуществ сильных брендов.

Страниц: 23
Рейтинг:

Хеффлер С., Keller K.

БМ — 2004, №1

Брендинг в России сегодня: тенденции и особенности

Последние годы в России наблюдается повальное увлечение компаний брендингом. Для
многих брендинг подменил маркетинг как таковой, а создание и развитие брендов стало основой бизнес-стратегий многих предприятий.
Характерные для российского бизнеса стили

Страниц: 4
Рейтинг:

Стась А.

БМ — 2004, №1

Проблемы формирования эффективного бизнес-сайта

В представленной статье рассматриваются вопросы, связанные с созданием, проектированием и поддержкой Интернет-проектов. При этом основной акцент делается на подробном обсуждении действий предпринимателей начальных этапах становления бизнеса в Сети. Также важное место в статье принадлежит методам и средствам продвижения Интернет-проектов. В заключение автор приводит краткий обзор основных показателей эффективности деятельности компании в сети Интернет.

Страниц: 8
Рейтинг:

Таганов Д.

ИМ — 2004, №1

Реклама в Интернете: виртуалии и реалии

В статье рассмотрен практический подход к выбору и оценке эффективности различных способов рекламы в сети Интернет. При широких возможностях рекламирования в сети каждой компании необходима своя уникальная стратегия, для достижения нужного результата. Динамическая природа Интернет, требует обдуманного подхода к используемым коммуникациям.

Страниц: 4
Рейтинг:

Самойленко В.

ИМ — 2004, №1

Пути аудитории по сайту

Статья "Пути аудитории" описывает возможные подходы к анализу перемещения посетителей сайта. Данный анализ является одним из наиболее логически сложных анализов данных статистики интернет-сайта, поскольку представляет собой большой объем сложно структурируемых данных. В статье рассмотрены сферы применения такого анализа, а также различные схемы представления отчета в зависимости от цели анализа.

Страниц: 10
Рейтинг:

Вирин Ф.Ю.

ИМ — 2004, №1

Интернет добавить по вкусу

В материале приводится систематизированная информация по использованию Интернета в качестве одного из ингредиентов медиамикса. Рассматриваются различные схемы интеграции Интернета c традиционными носителями.

Страниц: 6
Рейтинг:

Спивак С.

ИМ — 2004, №1

B2B

Реклама и маркетинг

(текущий раздел)

Электронная библиотека