1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. B2B

Малобюджетные рекламные кампании в Интернете — их планирование и проведение

В статье рассматриваются вопросы, связанные с
проведением рекламных кампаний в Интернете, бюджет которых не превышает тысячи долларов. Статья содержит рекомендации по выбору рекламных
площадок, рекламных носителей и составлению медиа-плана; плюсы и минусы различных вариантов
рекламных кампаний. Приведены практические примеры, которые помогают лучше понять суть малобюджетных рекламных кампаний.

Страниц: 6
Рейтинг:

Винокуров П.

ИМ — 2001, №5

Детские болезни интернет-рекламы

Автор — практический работник "оффлайнового"
рекламного агентства полного цикла предлагает
свой взгляд на те факторы, которые, по его мнению,
мешают развитию рынка интернет-рекламы. Автор
считает, что сложившиеся "правила игры" на рынке
интернет-рекламы не учитывают в достаточной степени интересов оффлайновых РА. Что, в свою очередь, мешает привлечению рекламных бюджетов с рынка традиционных СМИ в Интернет. Чтобы исправить сложившееся положение, владельцы интернет ресурсов должны осознанно выстроить систему
рекламных тарифов и скидок для всех субъектов
рекламного рынка. Разумная политика рекламных
тарифов и скидок должна стимулировать рекламные агентства активно предлагать своим клиентам ресурсы Интернета и позволять им хорошо зарабатывать на этом.

Страниц: 3
Рейтинг:

Колыхалов П.

ИМ — 2001, №5

Размер имеет значение

На протяжении нескольких лет автор занимался
медиа-планированием и на собственном опыте
прошел все описанные в статье стадии. А
поскольку отличительной особенностью автора
является склонность даже в самых печальных
ситуациях видеть смешные черты, то свой анализ
состояния рынка он иногда облекает в такие вот
безделицы...

Страниц: 4
Рейтинг:

Соколова С.

ИМ — 2001, №5

Основные подходы к формированию штатного расписания и сетки заработных плат

Существует два основных принципа оплаты труда сотрудников: оплата по
затратам времени и оплата по затратам труда. В иностранных компаниях широко используется почасовая оплата. Для таких категорий работников, как
руководители и специалисты, секретари и клерки, используется именно этот
принцип оплаты, но уже за больший период времени, т. е. зарплата выплачивается еженедельно, ежемесячно.

Оплата по затратам труда или, как у нас называют, "сдельная" непосредственно зависит от количественных результатов (так же, как и премиальные
выплаты). Почасовая ставка рабочего рассчитана на основании производства за 1 час определенного количества изделий. За каждую единицу продукции, произведенной сверх установленной нормы, работник получает премию.
Психологи знают, что у людей очень много потребностей, и часть из них может быть удовлетворена только посредством денег. Остальные – потребности в достижениях, безопасности, самоактуализации – являются крайне важными мотиваторами поведения, однако, вне всякого сомнения, основным
мотиватором остаются деньги.

Страниц: 7
Рейтинг:

Галка В.В.

МС — 2001, №5

Управление проектами

Управление проектами – бурно развивающаяся область менеджмента. В мире признано, что менеджмент делится на общий и проектный. Эффективность применения методов и средств управления проектами была наглядно
продемонстрирована на множестве проектов во всех частях света и во всех
областях применения.

Страниц: 7
Рейтинг:

Либерзон В.

МС — 2001, №5

Что должен знать маркетолог для создания сайта своей компании?

В статье рассматривается и предлагается примерный порядок принятия решения отделом маркетинга компании о создании представительства в Интернете. Также даются практические советы и приводятся критерии по выбору интернет-провайдера и веб-студии. Данная статья в большей степени
отражает необходимость и эффективность ведения бизнеса с
помощью интернет-технологий. Написана, в первую очередь,
для маркетологов, рекламистов и продавцов, языком, свободным от обилия технических терминов.

Страниц: 7
Рейтинг:

Грек П.В.

МиМИ — 2001, №5

Событийный маркетинг как средство продвижения товара

В статье рассматривается новая технология продвижения
имиджа, товара, услуг — событийный маркетинг. Материал состоит из двух частей. Первая — теоретическая, где приведены
предпосылки возникновения нового направления в маркетинге
и дано определение понятия "событийный маркетинг". Вторая
— практическая, где на конкретных примерах рассматриваются
возможности и преимущества событийного маркетинга.

Страниц: 5
Рейтинг:

Кирюхина И.А.

МиМИ — 2001, №5

Что нужно знать и как нужно действовать, чтобы ваша реклама была эффективной?

Какие цели можно поставить перед рекламой на современном рынке? Сколько нужно потратить на рекламу и как оценить
эффективность инвестиций? В статье раскрывается алгоритм
действий по оценке эффективности рекламных и маркетинговых коммуникаций компании.
Используя алгоритм оценки коммуникаций, менеджмент
компании может качественно контролировать и обосновывать
эффективность маркетингового бюджета. Кроме того, понимание места рекламы на современном рынке позволит компании
ставить количественные цели, достигаемые средствами маркетинговой коммуникации.

Страниц: 8
Рейтинг:

Качалов И.В., Евдокимов М.В.

МиМИ — 2001, №5

От лояльности покупателей к финансовым результатам

В данной статье авторы утверждают, что новые методики,
основанные на концепции управления потребительской ценностью, позволяют маркетологам разрабатывать маркетинговые инициативы, повышающие лояльность покупателей и увеличивающие доходы компании. Успешное сочетание информации о покупателях и инструментов финансового анализа
поможет оптимизировать доходы и создать основы для имитационных моделей, с помощью которых можно прогнозировать
результаты альтернативных маркетинговых стратегий и стратегий управления компанией. Кроме того, взаимозависимость
между лояльностью и финансовыми результатами может способствовать развитию программ качества и менеджмента благодаря определению приоритетных проектов на основе ожидаемых результатов от реализации различных инициатив.

Страниц: 7
Рейтинг:

Fredericks J., Hurd R., Salter II J.

МиМИ — 2001, №5

Агентство и клиент: взгляд на взаимодействие со стороны агентства

В статье рассматриваются различные подходы к построению взаимодействия между директ-маркетинговым агентством и клиентом.
Статья в какой-то мере является продолжением темы, затронутой
С. Горюшкиным в статье "Агентство и клиент. Что делать, чтобы взаимодействие было эффективным: взгляд со стороны клиента" (Маркетинговые коммуникации. — 2001. —№ 2), только в данном случае
это взгляд с другой стороны — со стороны ДМ-агентства.

Страниц: 4
Рейтинг:

Шагаев И.

МК — 2001, №4

B2B

(текущий раздел)

Event-деятельность

HR

Аутсорсинг

Дистрибуция

Доставка и логистика

Консалтинг, аудит

Материально-техническое обслуживание

Проектное бюро

Реклама и маркетинг

Франчайзинг