1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. B2B

Продвижение национальных брендов на региональных рынках

Данная статья посвящена особенностям и способам продвижения национальных брендов на региональных рынках.
Автор делает акцент на важности грамотной организации этого процесса в условиях современной России. В частности, чтобы результат продвижения бренда в регионах удовлетворил компанию-производителя, при разработке маркетинговой стратегии следует уделять внимание двум возможным методам: корректировке бренда и усилению его позиций.

Страниц: 4
Рейтинг:

Козлов Д.

МиМИ — 2002, №5

Маркетинговый аудит

Настоящая работа посвящена описанию принципов маркетингового аудита предприятия. Предлагаются принципы и логика аудита в соответствии с разработанным автором стандартом AuM2, алгоритмическое и методическое обеспечение, а также пример анализа ситуации на основе данных мониторинга и сформированных индексов.

Страниц: 8
Рейтинг:

Алексеев А.

МиМИ — 2002, №5

Тестирование рекламного креатива с помощью интернет-технологий

В статье рассматривается возможность тестирования рекламного креатива с помощью Интернет-технологий.
История вопроса: традиционные методы, их достоинства и недостатки.
Быстрее, дешевле, эффективнее: адаптирование традиционных методов для Интернета, зачем это нужно?
Тестовая РК в Интернете: а может быть стоит попробовать?

Страниц: 5
Рейтинг:

Шуленин М.

ИМ — 2002, №5

"Бегун": наступление эпохи контекстной рекламы

Услугами сервисов по размещению контекстной рекламы пользуются известнейшие западные поисковые системы и порталы. Размещение объявления в результатах поиска - один из самых популярных методов привлечения целевой аудитории. В Рунете эта идея получила реализацию относительно недавно. Цель статьи - анализ возможностей, которые раскрывают перед российскими рекламодателями сервисы размещения контекстной рекламы.

Страниц: 5
Рейтинг:

Басов А.

ИМ — 2002, №5

Осторожнее с 3D-технологиями в Интернете!

Использование самых новых и ресурсоемких технологий - всегда палка о двух концах. С одной стороны, с их помощью подчас можно получить конкурентные преимущества, уже самим фактом использования визуально необычных продуктов выделиться из толпы схожих и конкурирующих между собой ресурсов. С другой стороны, всегда присутствует риск слишком усложнить канал своих маркетинговых коммуникаций, не создав при этом реально нового качества сообщения, которое привлечет потребителей. Более того, новые технологии всегда более дорогостоящи и трудоемки. Трехмерные технологии в Интернете - как раз типичный пример новой технологии, перед внедрением которой необходимо тщательно взвесить все "за" и "против".

Страниц: 2
Рейтинг:

Пивоваров А.

ИМ — 2002, №5

3D-технологии для электронной коммерции и интернет-рекламы

Можно долго спорить о том, к чему ближе Интернет по стилистике - к телевидению или печатным изданиям. Однако нельзя не признать, что мультимедийная составляющая в Интернет все более преобладает перед просто печатным словом и плоским изображением. Не последнее место в борьбе за привлечение и удержание целевой аудитории в современных интернет-медиа, наряду с видео, аудио, flash, занимают новые 3D-технологии.

Страниц: 3
Рейтинг:

Полунин Ю.

ИМ — 2002, №5

Виртуальные выставки: как, зачем, для кого

Виртуальная выставка - это тот же промо-сайт; с тем отличием, что на нем собрана информация о большинстве компаний (продуктов) определенной области. Плюс он создает иллюзию реальности, то есть имитирует настоящую выставку.
Если обычный сайт организован как книга со множеством страниц, то виртуальная выставка имитирует комплекс павильонов со множеством стендов. Эта одна из отличительных черт помогает быстро разобраться пользователю. Ему ясна логика организации сайта и не возникает вопросов по навигации.

Страниц: 3
Рейтинг:

Фроловичев С.

ИМ — 2002, №5

Product Placement и Интернет

Появление Интернета дало новый толчок для Product Placement (PP). В статье рассматриваются примеры PP в мире и в Рунете: открытки, конкурсы, комиксы... Однако это занятное сочетание искусства с жизнью достигает своего максимального развития в онлайн играх. В то время как PP в видео-играх становится привычным, advergaming идет дальше - от рекламы в играх к рекламе как игре. Advergames - концепция, которая набирает популярность по мере того, как рекламодатели и агентства ищут пути эффективного построения бренда в Интернете.

Страниц: 8
Рейтинг:

Попов А.В.

ИМ — 2002, №5

Как анонсировать мероприятия в Интернете

Организаторы конференций, выставок, семинаров и "круглых столов" все чаще стремятся анонсировать свои мероприятия в Интернете. Такая заинтересованность в интернет-аудитории является свидетельством признания ее достойного качественного состава и достаточной многочисленности (жаль, что этого до сих пор не заметило большинство оффлайновых рекламных агентств).
Имея больший или меньший опыт по анонсированию мероприятий в традиционных СМИ и, прежде всего, в печатных изданиях, организаторы нередко переносят его на интернет-ресурсы, не вдаваясь в их специфику, особые возможности и технологические решения. В результате размещение анонса не дает ожидаемого эффекта. Цель данной статьи - осветить все основные способы анонсирования мероприятий в Интернете и рассказать о том, как делать это с максимальной отдачей.

Страниц: 5
Рейтинг:

Шабшин И.

ИМ — 2002, №5

Маркетинг за копейку

Статья о "партизанских" методах маркетинга, о том, как с минимальными затратами достичь максимального результата при реализации маркетинговых программ. Представлены источники информации и способы донесения ее до потребителей и клиентов, а также их характеристики. Рассмотрены особенности и возможности "партизанского маркетинга".

Страниц: 4
Рейтинг:

Шиков В.

БМ — 2002, №4

B2B

(текущий раздел)

Event-деятельность

HR

Аутсорсинг

Дистрибуция

Доставка и логистика

Консалтинг, аудит

Материально-техническое обслуживание

Проектное бюро

Реклама и маркетинг

Франчайзинг