1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. B2B

Современное состояние и перспективы развития контексно-зависимого размещения рекламы в интернете

В данной статье рассматриваются такие виды контекстно-зависимого размещения, как контекстная и поисковая реклама. Авторы последовательно разграничивают данные понятия, описывают преимущества и слабые стороны этих способов продвижения, особенности восприятия их рекламодателями и новые тенденции развития такого сервиса, как интернет-поиск.

Страниц: 6
Рейтинг:

Черницкая М.В.

ИМ — 2006, №2

Особенности Веб-2.0 и его влияние на интернет-рекламу

Новый подход к Интернету как к среде, в которой начинают формироваться достаточно сложные модели общения: социальные сети, кооперативная работа над проектом, ведение интерактивных дневников и др. — бросает вызов маркетологам. В общении с узким кругом друзей и знакомых неприемлемы те приемы, которые эффективны в информационной среде. Какие же инструменты следует использовать в новом, персонализированном "Интернете для общения"?

Страниц: 6
Рейтинг:

Себрант А.Ю.

ИМ — 2006, №2

Поиск эффективных решений по позиционированию бизнеса в Интернете

Материалы данной статьи могут представлять интерес прежде всего для топ-менеджеров компаний, активно позиционирующих свой бизнес в Интернете, а также для разработчиков веб-сайтов и представителей исследовательских (маркетинговых) организаций. Цель публикации — предложить нестандартный подход к поиску эффективных (обоснованных) решений по позиционированию бизнеса в Сети.

Страниц: 5
Рейтинг:

Царев А.Г.

ИМ — 2006, №2

Составляющие успешного директ-маркетинга в Интернете

Измеряемость — одна из наиболее привлекательных характеристик Интернета с точки зрения проведения маркетинговых программ, ориентированных на получение отклика от целевой аудитории. Добавьте возможность избирательного сегментированного охвата целевых групп, оперативность доставки сообщений, высокий уровень автоматизации при установлении обратной связи, а также весьма низкий "входной порог" — и вы получите идеальный канал для диркет-маркетинга.

Страниц: 6
Рейтинг:

Чистов К.В.

ИМ — 2006, №2

Исследование "Онлайн Монитор" как инструмент "измерения" Рунета и создания панели респондентов

В последнее время Интернет не только превратился в полноправное средство массовой информации, но и объединил огромное число площадок для размещения рекламы товаров и услуг, став местом успешной торговли. Безусловно, многие компании, занимающиеся электронным бизнесом, хотели бы узнать, кто "населяет" глобальную Сеть и каковы основные характеристики интернет-посетителя.

Страниц: 13
Рейтинг:

Сканави А.М., Шмелев Д.А.

ИМ — 2006, №2

Как измерить когнитивный диссонанс, или что происходит после принятия решения о покупке

В данной статье приводятся результаты исследования, посвященного удовлетворенности и лояльности клиентов. Анализируются выдвигаемые гипотезы, и рассматривается предварительная модель. По каждому исследованному бренду дается подробный анализ и приводится адаптированная модель. Кроме того, предлагаются выводы и практические рекомендации для дальнейших исследований.

Страниц: 12
Рейтинг:

Хаускнехт Д., Свини Д., Сутар Д., Джонсон Л.

РТП — 2006, №2

Взаимодействие между менеджером по выставкам и организатором выставки

В данной статье рассматривается "проблема больших выставок", которая заключается в том, что в современных выставках принимают участие более 500 компаний, однако, согласно статистическим данным, посетитель может охватить своим вниманием только 4% экспонентов. Поэтому компаниям-участникам необходимо осознать всю значимость тесного сотрудничества с менеджерами выставок и эффективнее использовать их опыт и возможности.

Страниц: 10
Рейтинг:

Полонский И.О., Сорокина Е.В.

РТП — 2006, №2

Нестандартные бренд-технологии на потребительском рынке. Формирование лояльности целевой аудитории к продукту/бренду с привлечением звезд шоу-бизнеса

Статья посвящена новому подходу к формированию лояльности потребителя к бренду, основанному на теории эмоционирования с использованием образов знаменитых личностей. Приведен пример исследования целевой аудитории (ЦА) известных людей, представлены возможные элементы программы продвижения бренда. Изложенный материал может быть полезен руководителям компаний, работающих на рынке FMCG, специалистам по брендингу, маркетингу и рекламе.

Страниц: 7
Рейтинг:

Кормилицын В.Г.

РТП — 2006, №2

Украинский рынок маркетинговых исследований

В статье рассказывается о развитии рынка маркетинговых исследований на Украине, а также рассматривается вопрос о том, кто в компании принимает решение о проведении исследования и привлечении специализированных агентств.

Страниц: 10
Рейтинг:

Лылык И.В., Пилипенко В.Н.

МиМИ — 2006, №2

Ценообразование на предприятиях в регионе влияния мегаполиса

В настоящее время известно множество методов ценообразования, которые подразделяются на затратные, с ориентацией на потребителей и с ориентацией на конкурентов. В статье предлагается новая затратная модель ценообразования на предприятии, учитывающая не только инфляционные ожидания, но и влияние на формирования цены территориальной близости компании к мегаполису. Исследованы задачи оптимизации работы предприятия в условиях динамичного изменения уровня цен и инфляции.

Страниц: 8
Рейтинг:

Семенов Н.А., Цветков А.С.

МиМИ — 2006, №2

B2B

(текущий раздел)

Event-деятельность

HR

Аутсорсинг

Дистрибуция

Доставка и логистика

Консалтинг, аудит

Материально-техническое обслуживание

Проектное бюро

Реклама и маркетинг

Франчайзинг