1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. B2B

Влияние имиджа на принятие решения о покупке

В данной статье предпринята попытка подойти к вопросу оценки влияния имиджа компании на принятие решения потребителями о покупке, а также учета этого влияния при разработке коммуникационной стратегии компании.

Страниц: 7
Рейтинг:

Гаврилов Д.А.

МК — 2010, №5

Рынок маркетинговых коммуникаций России: формирование, структура, влияние мирового экономического кризиса

В статье отражены некоторые факты, характеризующие развитие рынка маркетинговых коммуникаций, в частности проанализированы тенденции развития профессиональных сообществ. Изложено авторское видение структуры рынка и показана динамика изменения объемов услуг на его основных сегментах в условиях влияния мирового экономического кризиса.

Страниц: 15
Рейтинг:

Христофоров А.В., Лазарева О.М.

МК — 2010, №5

Прогноз с первого взгляда (о прогнозировании коммуникативной эффективности рекламного сообщения)

В данной статье предложен метод анализа рекламного сообщения, позволяющий прогнозировать коммуникативную эффективность разных видов рекламы. Метод базируется на данных психологии восприятия и теории речевого воздействия, а также учитывает разработки экспертов в области рекламы.

Страниц: 6
Рейтинг:

Борисова Е.Г.

РТП — 2010, №5

Восприятие потребителями расширений брендов

Запуск новых продуктов посредством расширения уже существующего на рынке бренда является достаточно популярной стратегией, которая позволяет создать ряд дополнительных конкурентных преимуществ нового продукта. Однако при использовании этой стратегии существуют риски для родительского бренда, поэтому необходимо понимать то, от каких факторов зависит успех расширения. Данная статья посвящена рассмотрению методологии проведения исследования о целесообразности запуска расширения.

Страниц: 10
Рейтинг:

Лопухин А.А.

РТП — 2010, №5

Любой каприз за ваши деньги. Как превратить сервис компании в устойчивую статью доходов

Где нерозничному бизнесу искать источники долгосрочных конкурентных преимуществ? Каким образом сервис может увеличить объем и рентабельность продаж? Автор рассказывает о составляющих системы сервиса, приводит примеры компаний, которые делают сервис преимуществом, дает рекомендации, как организовать и поддержать выполнение услуг специального сервиса.

Страниц: 9
Рейтинг:

Мокеев А.А.

ЛС — 2010, №5

Анализ показателей портовой деятельности

В статье рассмотрены основные существующие подходы к анализу эффективности деятельности порта, проведен их сравнительный анализ и оценена применимость. В рамках концепции интегрированной логистики и управления цепями поставок портовая система исследуется в ее вовлеченности в цепи поставок различных контрагентов и происходящие в них процессы. Предложена схема интегральной оценки эффективности деятельности порта с точки зрения как ее внутренней, так и внешней системы.

Страниц: 16
Рейтинг:

Федоренко А.И., Зеленов Н.Н.

ЛС — 2010, №5

Логистика формирования цепей поставок субъектами транспортного рынка

В статье описан процессный подход к формированию цепей поставок транспортно-логистическими посредниками. Авторы рассказывают о функциях участников процесса товародвижения, основных модулях и вариантах транспортировки продукции с использованием различных видов транспорта. Кроме того, ими установлены возможные схемы взаимодействия участников транспортного процесса при перевозке грузов в прямом железнодорожном сообщении.

Страниц: 9
Рейтинг:

Балалаев А.С., Куренков П.В., Бубнова Г.В.

ЛС — 2010, №5

Системный подход к формированию МЛС

Статья посвящена рассмотрению макрологистических систем. Автор приводит их классификацию, рассчитывает экономически обоснованную стоимость транспортировки, дает рекомендации по внедрению макрологистических систем.

Страниц: 5
Рейтинг:

Носов А.Л.

ЛС — 2010, №5

Глобальная логистика: проблема оценки уровня развития и международные сопоставления

Международные рейтинги давно завоевали популярность в различных сферах человеческой деятельности и получили всеобщее признание. В последние годы в экономических рейтингах все чаще упоминается логистика, что свидетельствует о возрастании ее роли в современной глобализированной экономике. Однако при этом неизбежно возникают проблемы объективности оценки логистических
процессов в разных странах, которые и будут рассмотрены в настоящей статье.

Страниц: 17
Рейтинг:

Долгов А.П.

ЛС — 2010, №5

Черный PR и антинегатив в Интернете

В последнее время в Интернете все чаще возникает жестокая конкурентная борьба, в которой иногда используются даже противозаконные методы, в том числе и публикация заведомо ложных отзывов о товарах или услугах той или иной компании. В статье автор рассматривает то, как бороться с негативными отзывами о ваших товарах или услугах, как расположить к себе целевую аудиторию, как сформировать положительный имидж компании.

Страниц: 7
Рейтинг:

Геращенков А.С.

ИМ — 2010, №5

B2B

(текущий раздел)

Event-деятельность

HR

Аутсорсинг

Дистрибуция

Доставка и логистика

Консалтинг, аудит

Материально-техническое обслуживание

Проектное бюро

Реклама и маркетинг

Франчайзинг