1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. PR

Господство и роль неопределенных квантификаторов в рекламе кампаний благотворительного маркетинга

Благотворительный маркетинг в равной
степени полезен и выгоден бренду-спонсору
и благотворительному учреждению, которому
оказывается спонсорская поддержка. Что
касается потребителей,
то на их готовность покупать товары, продающиеся в рамках подобных кампаний, влияют альтруистические
чувства. Однако возникает вопрос, насколько
точно потребители
оценивают "бескорыстность" кампаний
благотворительного маркетинга с точки
зрения воспринимаемых уровней жертвования, а может формулировки рекламных
текстов случайно или
намеренно вводят их в
заблуждение расплывчатостью определений
количественных характеристик пожертвования (квантификаторов). Данное исследование ставит своей
целью выявить наиболее распространенные
форматы описания
квантификаторов и ответить на вопрос, может ли использование
определенного формата повлиять на поведение потребителей
при выборе товарного
предложения.

Страниц: 17
Рейтинг:

Pracejus J., Olsen G., Brown N.

МД — 2004, №4

Развитие бренда в современной IT-отрасли

В статье на примере компании Transcend рассматриваются этапы продвижения
на рынок устройств памяти для персональных компьютеров, серверов, цифровой
фото и видеотехники. Особое внимание уделяется особенностям каналов и
инструментов маркетинговых коммуникаций, используемых этой компанией.

Страниц: 8
Рейтинг:

Куликов Д.

БМ — 2004, №4

Какие сапоги у сапожника, или PR рекламных агентств

В данной статье представлены материалы и рекомендации на тему продвижения рекламных агентств, т. е. компаний, которые сами занимаются продвижением. Цель данной статьи — помочь агентствам оценить важность pr для собственной деятельности и акцентировать внимание на некоторых важных ее моментах.

Страниц: 6
Рейтинг:

Бахматова А.

РТП — 2004, №3

Innocent: прорыв на рынке соков

Потребление соков стабильно растет на фоне идеи о здоровом образе жизни. В течение
последних 5 лет категория напитков на основе
свежевыжатых соков (smoothie drinks) является самой динамично развивающейся на рынке
безалкогольных напитков Великобритании. В
целом же доля этого сегмента рынка, по данным агентства Zenith International, выросла на
53% за прошедшие 10 лет. Результаты исследований свидетельствуют, что "в сознании потребителя безалкогольных напитков сформировалась устойчивая ассоциация: smoothie drinks —
полезно для здоровья". Рынок поделен между
основными мультинациональными компаниями с широкой специализацией, такими, как
Coca-Cola Enterprises (26%), Britvic (12%),
Princes (9%), Cott (6%) and Gerber (5%) и 25 национальными британскими брендами.

Страниц: 2
Рейтинг:

Авилова Е.

БМ — 2004, №2

Методы мерчандайзинга

Отрывок из книги
Алана Веллхоффа и Жана-Эмиль Массона "Мерчандайзинг: эффективные инструменты, управление товарными
категориями".

Страниц: 11
Рейтинг:

Веллхофф А., Массон Ж.

МиМИ — 2004, №2

Нестандартные возможности использования Интернета

Интернет дает множество скрытых или почти скрытых способов разнести славу о себе. То, что в рекламе называют product placement (буквально внедрение, размещение товара) хорошо вписывается и в интернет-PR. Как рекламировать себя с помощью анекдотов и MP3, как "внедрить" свой бренд на тысячи сайтов и компьютеров по всей России? Все это достаточно просто, недорого и уже работает на пользу многих отечественных компаний.

Страниц: 8
Рейтинг:

Албитов А.

ИМ — 2004, №2

Турнир AMF Bowling Open как бренд. Специфика и пути формирования

Последние годы развития российского бизнеса демонстрируют появление и становление на рынке нового вида бренда - информационного. Его специфика заключается в том, что это интеллектуальный продукт, заполняющий собой ту или иную нишу в самых разных сферах. В данной статье мы рассмотрим пути формирования такого бренда на конкретном примере Турнире AMF Bowling Open, проводимом некоммерческой организацией Клуб любителей боулинга. Каким образом, какие проблемы клиентов решает турнир, каким образом, каковы пути развития и продвижения данного бренда, - эти и другие вопросы мы поднимем в статье.

Страниц: 5
Рейтинг:

Жаворонкова Т.

БМ — 2004, №2

Особенности продвижения экологически ориентированной продукции. Построение успешных коммуникаций с потребителем

Сегодня во всем мире модно быть "экологичным". Рынок экологического потребления, включающий органические продукты питания, автомобили с улучшенными экологическими характеристиками, энергосберегающую и экономичную технику и многое другое, динамично развивается. Бизнес быстро почувствовал потенциал нового рынка. Сегодня ведущие мировые компании непременно имеют в своем ассортименте зеленые ("очищенные") варианты своих известных брендов, компании-новички стараются закрепиться на рынке с инновационными экологически ориентированными продуктами и услугами. На западе растет количество специализированных зеленых супермаркетов. В этих условиях российские маркетологи стали уделять все больше внимания изучению потребительских предпочтений в области экологически ориентированной продукции, сегментированию нового рынка и потребителей по уровню их лояльности к эко-продуктам. Знание этих характеристик позволяет компаниям построить грамотные коммуникации с потребителем и выбрать оптимальный комплекс продвижения такой продукции. В данной статье автор рассматривает особенности продвижения экологически ориентированной продукции и построения коммуникаций с потребителем.

Страниц: 8
Рейтинг:

Горшков Д.В.

МО — 2004, №2

PR: инфоманипуляция

"Словом можно убить, словом можно спасти, словом можно полки за собой повести"... Помните? А мы добавим — "И целевые аудитории тоже!" О том, как информацию сделать своим главным оружием в борьбе за предпочтения целевых аудиторий, и говорится в этой статье.

Страниц: 4
Рейтинг:

Есипова И.

РТП — 2004, №1

Анатомия корпоративного праздника

Автор делится своими опытом и мыслями об организации корпоративных праздников. По мнению автора, праздник - это одна из форм создания отношения к бренду. В статье рассмотрены отдельные слагаемые праздника и то, как они влияют на отношение к бренду.

Страниц: 3
Рейтинг:

Баканова М.

МК — 2004, №1

PR

(текущий раздел)

PR-акции

Подготовка текста Презентации

Имидж

Работа со СМИ

Социальная ответственность

Черный PR