1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. BTL
  5. Директ-маркетинг

Интернет-маркетинг парфюмерно-косметических компаний

Интернет предлагает парфюмерно-косметическим
компаниям огромное количество инструментов для
создания и продвижения брендов. Но при всем обилии возможностей компании сейчас приходят к осознанию того, что не так-то просто найти правильный
подход и разработать верную стратегию с использованием всей палитры ресурсов, которые предоставляет Интернет.

Страниц: 5
Рейтинг:

Дычева-Смирнова А.

ИМ — 2001, №4

ДМ по-русски: некоторые особенности директ-маркетинга в России

В статье автор делится с читателем своим представлением о
российском рынке директ-маркетинга, дает сравнительные
характеристики, обрисовывает возможные новые пространства для применения концепции ДМ в условиях постсоветского общества.

Страниц: 4
Рейтинг:

Никитин Р.

МК — 2001, №3

ДM-коммуникации на примере продвижения услуг связи

Базируясь на личном опыте, в статье автор рассказывает о
практической реализации ДМ-акции. Российская специфика
внесла свои коррективы в планы организаторов. Знакомство с
данным примером с позиции "как хотелось и что получилось"
будет весьма полезно читателю.

Страниц: 6
Рейтинг:

Иванюк В.

МК — 2001, №3

Реклама в почтовых рассылках

По прогнозам компании Forester Research,
в 2005 г. на каждого пользователя Интернета придется в среднем по 1612 электронных писем,
а объем рынка e-mail маркетинга составит при
этом $6 млрд. В настоящее время около 90% почтовых клиентов (программ для работы с электронной почтой) поддерживают HTML, что
обеспечивает возможность включения в письмо
практически любых используемых в Интернете
типов рекламных модулей. Накопленный в России
и на Западе опыт использования электронных
почтовых рассылок в маркетинговых программах
показывает, что этот канал может быть не менее,а во многих случаях – и более действенным, чем
реклама на веб-сайтах.

Страниц: 6
Рейтинг:

Пьянченков В.

ИМ — 2001, №3

Агентство и клиент. Что делать, чтобы взаимодействие было эффективным: взгляд со стороны клиента

Вопрос о том, что делать, чтобы взаимодействие между агентством и клиентом было эффективным, несомненно, является для
многих очень важным. В статье автор, выступая на стороне клиента, высказывает свое мнение на этот счет и пожелания
представителям со стороны агентства.

Страниц: 3
Рейтинг:

Горюшкин С.

МК — 2001, №2

Телефонные коммуникации в комплексе интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)

Коммуникации с помощью телефона помимо сбора информации
для маркетингового исследования могут повысить эффективность ДМ-, PR- и рекламных кампаний. В статье автор рассуждает об эффективности данного средства коммуникации, основываясь на опыте агентства "СканМаркет".

Страниц: 4
Рейтинг:

Кривошеев А.А.

МК — 2001, №2

Заметки о построении диалога с потребителями

Тема статьи – способы повышения отклика на первичное обращение к потенциальному клиенту. В материале автор со ссылками
на личный опыт делится с читателями собственными соображениями и выводами из сделанных работ и размышляет о роли ДМ-агентств в этой работе.

Страниц: 4
Рейтинг:

Иванов А.

МК — 2001, №2

Управление маркетинговыми коммуникациями компании

Авторы рассматривают типичные проблемы, с которыми сталкиваются компании при планировании и осуществлении маркетинговых коммуникаций. Выявив основные болевые точки, они предлагают универсальный подход к организации управления коммуникациями, основанный на создании банков данных.

Страниц: 5
Рейтинг:

Арефьев А., Сафонов А.

МК — 2001, №2

Нетрадиционные виды интернет рекламы. Накопленный опыт и нереализованные возможности

Более 50% заявок на планирование текущих рекламных интернет-кампаний содержат фразу о необходимости включения в медиа-план нетрадиционных видов
рекламы или даже проведения кампании исключительно с помощью нетрадиционных методов.

Чем вызван подобный интерес? В статье анализируются причины повышенного внимания к нестандартной активности, дается обзор существующих возможностей, описываются реализованные проекты и концепции, оставшиеся "на бумаге".

Страниц: 6
Рейтинг:

Соловьева Ю.

ИМ — 2001, №2

Direct mail или как написать письмо клиенту, чтобы получить максимальную прибыль

Статья посвящена отличиям подходов прямого маркетинга
от традиционного массового. В качестве примера взяты технологии создания и проведения кампаний прямой почтовой рассылки (direct mail). В статье подробно рассматриваются основные принципы и этапы подготовки direct mail кампаний, даются
практические рекомендации, следуя которым, даже новички в
этой области смогут сделать прибыльной свою коммуникацию с
клиентами, не прибегая к помощи профессионалов.

Страниц: 8
Рейтинг:

Норенко Л.М.

МиМИ — 2001, №2

Директ-маркетинг

(текущий раздел)

E-mail маркетинг

Директ-мейл

Маркетинг баз данных