1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Брендинг
  5. Идентичность бренда

Маркетинг в автомобильной индустрии

В статье обобщаются различные элементы BTL-активности в автобизнесе, такие как презентации новых моделей, пресс-конференции и др. Кроме того, рассматриваются разнообразные составляющие бренда и способы их донесения конечному потребителю.

Страниц: 6
Рейтинг:

Заборня Д.

МК — 2007, №4

Особенности создания российского бренда на рынке IT и потребительской электроники

В статье рассматриваются особенности создания новых брендов на российском рынке IT и потребительской электроники.
Автор анализирует специфику названного рынка, подробно останавливается на возможностях, которые дает в российских условиях концепция "4D"-брендинга, а также на уникальных возможностях брендинга, предоставляемых Интернетом, и других характерных для рассматриваемого рынка
приемах продвижения брендов.

Страниц: 6
Рейтинг:

Кащеев Г.Л.

МиМИ — 2007, №4

Успешный торговый центр: особенности построения бренда

В России наступил "бум" строительства разнообразных торговых и торгово-развлекательных центров. Они начинают
ожесточенно бороться за покупателей. Рецепт успеха торгового центра один — построение его бренда. Как это делать, рассказывает данная статья.

Страниц: 12
Рейтинг:

Сухушин В.С.

РТП — 2007, №3

Бренд сегодня: диалог с "внутренним ребенком"

В апреле в Москве прошла конференция "Жизнь после бренда". На конференции обсуждались общие тренды, тенденции развития бренда в целом и брендинга в частности. Была поднята интересная для маркетингового сообщества тема эволюции визуальных образов, которые используют специалисты по брендингу в различные исторические периоды. Подробный анализ позволил говорить об определенной закономерности, которая и рассматривается в данной статье.

Страниц: 8
Рейтинг:

Славин Л.А.

БМ — 2007, №3

Санкт-Петербург как объект бренд-менеджмента

Что стоит за понятием "брендинг города"? Какие преимущества при брендировании приобретает город и Россия в целом? Автор статьи раскрывает проблему брендинга Санкт-
Петербурга как наиболее важный этап в формировании не только положительного образа самого города, но и России.

Страниц: 6
Рейтинг:

Запесоцкий Ю.А.

БМ — 2007, №3

Когда у хороших брендов наступают плохие времена (Часть 2)

В статье приводятся результаты лонгитюдного полевого эксперимента по изучению эволюции взаимоотношений потребителей с брендом. Полученные данные указывают на динамическую природу личности бренда, повышенное внимание к ситуациям прерывания и особую роль договоров о взаимодействии, составленных разными брендами. Начало читайте в "Маркетинг и маркетинговые исследования", №2, 2007.

Страниц: 14
Рейтинг:

Аакер Д., Фурнье С., Брейзел С.

МиМИ — 2007, №3

Бренд как друг

В статье развивается концепция "бренд как друг". Анализируются различные инструменты и методы, которые могут быть полезны при формировании бренда, наилучшим образом соответствующего ожиданиям потребителя, в частности, предлагается ролевая технология, объединяющая различные роли бренд-модельера. Показано, как могут сочетаться аналитический и творческий подходы к созданию бренда-друга.

Страниц: 12
Рейтинг:

Солоненко Е.А., Иосифов Б.В.

БМ — 2007, №2

Обновление бренда майонезов "Сдобри"

В настоящей статье рассматривается опыт использования технологий брендинга с целью вывода продукта на общероссийский рынок в условиях жесткой конкуренции. Затрагиваются вопросы ребрендинга и медиапланирования, анализируются результаты мероприятий, в основу которых легли принципы интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Страниц: 5
Рейтинг:

Коновалов М., Кононенко О.А.

БМ — 2007, №2

Когда у хороших брендов наступают плохие времена

В статье приводятся результаты лонгитюдного полевого эксперимента по изучению эволюции взаимоотношений потребителей с брендом. Полученные данные указывают на динамическую природу личности бренда, повышенное внимание к ситуациям прерывания и особую роль договоров о взаимодействии, составленных разными брендами.

Страниц: 14
Рейтинг:

Аакер Д., Фурнье С., Брейзел С.

МиМИ — 2007, №2

Марка как инструмент коммерческой политики компаний-производителей на российском рынке домашнего ручного инструмента

В статье рассматриваются особенности развития политики компаний-производителей на российском рынке ручного инструмента. Даются рекомендации по формулировке целей вывода на рынок новых марок, описывается опыт компании ООО "Мир инструмента" по разработке концепций позиционирования марок, доказывается необходимость изменений в ассортименте при введении новой марки.

Страниц: 12
Рейтинг:

Солнцев М.А.

МиМИ — 2007, №2

Идентичность бренда

(текущий раздел)

Дизайн и упаковка

Индивидуальность бренда

Нейминг

Позиционирование

Правовая защита

Предложение ценности (выгоды для потребителя)

Модели восприятия

Сенсорный маркетинг