Ключевые слова: тендер, бриф, брендинговая стратегия, виды тендеров, критерии оценки, система тендерной оценки, вес критерия, шкала оценки
Аннотация
В Автор статьи рассматривает современную практику организации тендеров в области бренд-менеджмента и основные особенности их проведения. Ключевой темой является методологический подход к сравнению компаний — участников тендера, а также возможность количественной оценки каждого конкурсанта. Кроме того, приводится общая форма тендерного задания, или брифа, которая служит базой для организатора тендера при обращении к специалистам в области бренд-консалтинга.