Рынок детской одежды в России

Рис. 1. Динамика доли сетевых ретейлеров, имеющих интернет-магазины (процент от анализируемых сетей, в ассортименте которых представлена одежда)

Таблица 1. Заинтересованность потребителей в цифровых возможностях

Рис. 2. Объем и динамика рынка детской одежды

Рис. 3. Динамика доли интернет-продаж одежды в оборо- те одежной розницы, 2014–2017 гг.

Рис. 4. Маршруты покупок потребителей разных категорий

Рис. 5. География интернет-продаж на рынке детской одежды

Практика построения стратегии онлайн-коммуникаций для российской компании — монобренда детской одежды

Таблица 2. STEP-анализ макрофакторов, влияющих на сеть магазинов детской одежды

Рис. 6. Матрица SWOT-анализа сети магазинов детской одежды

Таблица 3. Рейтинг ключевых факторов успеха по результатам опроса потребителей, коэффициенты

Рис. 7. Диаграмма ключевых факторов на рынке детской одежды по итогам опроса группы потребителей сети магазинов детской одежды, коэффициенты

Рис. 8. Численность демографических сегментов и динамика изменений

Рис. 9. Сегментация потребителей по доходам

Рис. 10. Распределение расходов населения в среднем сегменте

Таблица 4. Сегментация потребителей и стратегии коммуникации

Рис. 11. Сегментация владельцев карт лояльности на основе анализа покупок за год, чел. (доля, %)

Заключение

Рис. 12. Омниканальная модель маркетинга

Таблица 5. Основные элементы омниканальной модели маркетинга

Таблица 6. Сценарий потребительского поведения по модели омниканального маркетинга и используемые инструменты

Источники