Описание жизненного цикла товара на основе модели диффузии инноваций

Силаков Алексей Викторович; Силакова Вера Владимировна

Сущность моделей диффузии инноваций и их применение для моделирования жизненных циклов спроса, технологии и товара;

Моделирование жизненного цикла реальных товаров на основе моделей диффузии;

Стратегия бренд-менеджмента Жизненный цикл

Методология исследований Прогнозирование

Менеджмент инноваций Управление инновационными процессами

Промышленность

Ключевые слова: жизненные циклы, инновационный цикл, диффузия инноваций, оценка параметров, промышленная продукция

Аннотация

В статье рассмотрены различные аспекты и особенности моделирования жизненных циклов товаров (ЖЦТ) на уровне промышленных предприятий с помощью моделей диффузии инновации, произведена классификация и обзор моделей диффузии и задач, с их помощью решаемых. Авторы выделили виды жизненных циклов в зависимости от рассматриваемого уровня: жизненные циклы спроса, технологии, товара; показали подход к прогнозированию параметров кривой жизненного цикла нового товара на основе аналогии с ЖЦТ старого ассортимента.

Журнал: «Маркетинг и маркетинговые исследования» — №4, 2009 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 14

Кол-во знаков: около 37,181

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Болдырев Р.Л., Руссман И.Б., Щепина И.Н. Моделирование диффузии нововведений с учетом ценового фактора // Труды конференции «Математическое моделирование систем. Методы приложения и средства». — Воронеж: Изд-во ВГУ, 1998. — С. 5Э-58.

2. Галицкий Е., Ковалева В., Левин М., Щепина И. Модели развития Интернета в России // Интернет-маркетинг. — 2006. — №4.

3. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. — 9-е изд. — М.: Дело, 1999. — 896 с.

4. Недосекин А.О. Управление продажами нового товара с использованием нечетко-множественных описаний // Управление продажами. — 200Э. — №4.

5. Овчинникова Т. И., Булгакова И.Н., Штефан В.И. Процессы диффузии инноваций // Практический маркетинг. — 2006. — №12. — С. 28.

6. Перерва П.Г. Практический маркетинг: Справочник менеджера промышленного предприятия. Вып. 5. Исследования рынка потребительских товаров. — М., 1991. — 72 с.

7. Силаков А.В., Силакова В.В., Силаков А.В. Особенности построения модели управления жизненным циклом товара в условиях конкурентного замещения // Маркетинг в России и за рубежом. — 2009. — №Э. — С. 8-17.

8. Силаков А.В., Иващенко Н.С. Выбор структуры товарного портфеля предприятия на основе анализа его сбалансированности // Маркетинг в России и за рубежом. — 2004. — №6.

9. Ткалич Т.А., Забродская К.А., Кононов А.А. Перспективные услуги электросвязи. Прогнозирование спроса на услугу телефонии по IP-протоколу на основе модели диффузии инноваций Баса. — Подробнее .

10. Щепина И.Н. Моделирование многокомпонентного замещения продуктов и технологий: Дисс. канд .экон. наук. — М., 1991. — 167 с.

11. Bass F. M. (1969). «A new product growth model for consumer durables». Management Science,Vol. 15, No 1, pp.215-227.

12. Bordley R. (200Э). «Determining the appropriate depth and breadth of a firm's product portfolio». Journal of'Marketing Research, Vol. 40, No 4, p. Э9.

13. Givon M., Mahaian V. (1995). «Software piracy. Estimations of lost sales and the impact on software diffusions». The Journal of Marketing, Vol. 59, No 1,pp. 29-Э7.

14. Hahn M., Park S., Krishnamurthi L. and Zoltners A.A. (1994). «Analysis of new product diffusion using a four — segment trial — repeat mode». Marketing Science, Vol. 1Э, No Э, pp. 224-247.

15. Kalish S. (1985). «A new product adoption model with price advertising and uncertainty». Management Science, Vol. Э1, No 12, pp. 1569-1586.

16. Mahajan V., Muller E., Bass F.M. (1990). «New product diffusion models in marketing: a review and directions for research». The Journal of Marketing^. 54, No 1, pp. 1-26.

17. Shih Ch.-F., Venkatesh N. (2004). «Beyond adoption: development and application of a use diffusion model». The Journal of Marketing, Vol. 68, No 1,pp. 59-72.

Силаков Алексей Викторович
кандидат экономических наук

Старший преподаватель кафедры менеджмента и организации производства МГТУ им. А.Н. Косыгина.

Москва

Область научных интересов: вопросы маркетинга и товарной политики промышленного предприятия, сбыта товаров на b-2-b-рынках, инноваций и инвестиций в промышленной сфере и маркетинге промышленных товаров, управление ассортиментной политикой, R&D новой продукции, формирование товарного портфеля.

Другие статьи автора 7

Силакова Вера Владимировна
кандидат экономических наук

Доцент кафедры политэкономии Московского института стали и сплавов.

Москва

Область научных интересов: экономические механизмы управления рисками производственной деятельности, управление природоохранными проектами в промышленности, экологический маркетинг, эффективность и стимулирование инноваций и инвестиций, экономико-математические методы принятия решений в промышленности.

Электронная библиотека