Анализ эффективности медийной рекламы в интернете: обзор зарубежных исследований
Саркисян А.А.

Аннотация

В статье представлен обзор результатов анализа эффективности медийной рекламы в Интернете в период с 1994 г. по 2015 г. В частности, описывается степень зависимости таких переменных, как внимание аудитории к рекламе, отношение, узнавание, кликабельность рекламы и ее просматриваемость, от широкого спектра медийно-маркетинговых, креативных и других характеристик рекламы и аудитории. Представлены также потенциальные объекты, на которые автор рекомендует обращать внимание в дальнейших исследованиях.

Содержание

1
Исследования эффективности рекламы в прессе как основа для развития исследований в сфере интернет-рекламы

3
Эффективность медийной рекламы в интернете: основные направления исследований и их результаты

7
Основные итоги исследований эффективности медийной рекламы в интернете
Рис. 1. Просматриваемость горизонтальных баннеров

8
Рис. 2. Просматриваемость вертикальных баннеров
Таблица. Влияние различных переменных на эффективность баннеров в журналах, в Интернете и онлайн-видеорекламы

9
Таблица. Влияние различных переменных на эффективность баннеров в журналах, в Интернете и онлайн-видеорекламы

10
Литература

Ключевые слова: CTR, баннер, кликабельность, эффективность медийной рекламы, эффективность онлайн-рекламы, онлайн-видео, влияние переменных на CTR, исследование эффективности интернет-рекламы
Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №6, 2015 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 11.
Кол-во знаков: около 23,043.

1. Назаров М.М., Виговская Е.Г. К вопросу об отклике на баннерную рекламу: опыт поискового исследования // Интернет-маркетинг. — 2010. — №4(58). — С. 252–260.

2. Are Your Video Ads Making an Impression? — Подробнее .

3. Baltas G. (2003). «Determinants of Internet advertising effectiveness: an empirical study». International Journal of Market Research, Vol. 45(4), pp. 505–513.

4. Briggs R., Hollis N. (1997). «Advertising on the web: is there response before click-through?» Journal of Advertising Research, Vol. 37, No. 2, рр. 33–45.

5. Bruner G.C., Kumar A. (2000). «Web commercials and advertising hierarchy-of-effects». Journal of Advertising Research, January / April, рр. 35–42.

6. Chahal M. Video Viewability: How Should Brands Measure It? — Подробнее .

7. Clancy K.J., Kweskin D.M. (1971). «TV commercial recall correlates». Journal of Advertising Research, Vol. 11 (April), pp. 18–20.

8. Dahlen M. (2001). «Banner advertisements through a new lens». Journal of Advertising Research, Vol. 41, No. 4, pp. 23–30.

9. Danaher P.J., Mullarkey G.W. (2003). «Factors affecting online advertising recall: a study of students». Journal of Advertising Research, Vol. 43(3), pp. 252–267.

10. Dreze X., Zufrieden F. (1997). «Testing web site design and promotional content». Journal of Advertising Research, March-April, pp. 77–91.

11. Franzen G. (1994). Advertising Effectiveness: Findings From Empirical Research. Oxfordshire: NTC Publications.

12. Galpin J., Gullen P. (2000). «Beyond the ots: measuring the quality of media exposure». International Journal of Market Research, Vol. 42, No. 4, pp. 473–493.

13. Goodrich K., Schiller Sh.Z., Galletta D. (2015). «Consumer reactions to intrusiveness of online-video advertisements». Journal of Advertising Research, Vol. 55, No. 1, pp. 37–50.

14. Hofacker Ch.F., Murphy J. (1998). «World wide web banner ad copy testing». European Journal of Marketing, Vol. 32 (7/8), pp. 703–712.

15. Hofacker Ch.F., Murphy J. (2000). «Clickable banner ads and world wide web content sites». Journal of Interactive Marketing, Vol. 14(1), pp. 49–59.

16. Hoffman D.L., Novak T.P. (1998). «Bridging the digital divide». Science, Vol. 280 (April 17), pp. 390–391.

17. Lohtia R., Donthu N., Hershberger K.E. (2003). «The impact of content and design elements on banner advertising click-through rates». Journal of Advertising Research, Vol. 43, No. 4, pp. 410–418.

18. Miyazaki A., Krishnamurthy S. (2002). «Internet seals of approval: effects on online privacy policies and consumer perceptions». Journal of Consumer Affairs, Vol. 36(1), pp. 28–49.

19. M?ller J., Eisend M. (2010). «A global investigation into the cultural and individual antecedents of banner advertising effectiveness». Journal of International Marketing, Vol. 18(2), pp. 80–98.

20. Murry J.P. Jr., Lastovicka J.L., Singh S.N. (1992). «Feeling and liking responses to television programs: an examination of two explanations for media context effects». Journal of Consumer Research, Vol. 18, No. 4, pp. 441–451.

21. Norris C.E., Colman A.M. (1992). «Contex effects on recall and recognition of magazine advertisements». Journal of Advertising, Vol. 21, Nо. 3, рр. 37–46.

22. Sherman L., Deighton J. (2001). «Banner advertising: effectiveness and optimizing placement». Journal of Interactive Marketing, Vol. 15, No. 2, pp. 60–64.

23. Singh S., Dalal N. (1999). «Web home pages as advertisements». Communications of the Acm, Vol. 42(8), pp. 91–98.

24. Soldow G.F., Principe V. (1981). «Response to commercials as a function of program context». Journal of Advertising Research, Vol. 21 (April), pp. 59–65.

25. Wang K.-Y., Shih E., Peracchio L.A. (2013). «How banner ads can be effective investigating the influences of exposure duration and banner ad complexity». International Journal of Advertising, Vol. 32(1), pp. 121–141.

Саркисян Анна-Мари Ашотовна

Саркисян Анна-Мари Ашотовна
магистр менеджмента

Специалист по медиапланированию рекламных кампаний в СМИ в группе «АДВ».

г. Москва

Другие статьи автора 5