Основные этапы алгоритма и показатели

Рис. 1. Алгоритм принятия решения

Таблица 1. Интерпретация результатов расчета показателя V

Апробация алгоритма принятия решения относительно brand placement в видеоиграх

Таблица 2. Интерпретация коэффициентов для различных вариантов ответа при расчете показателя V

Рис. 2. Вариант 1: реклама Snickers, расположенная на щите вдоль гоночной трассы для велосипедистов в гоноч- ном симуляторе (статический)

Рис. 3. Вариант 2: фабрика Snickers в симуляторе города (активный)

Рис. 5. Вариант 4: Snickers как часть бонусного задания в MMORPG (активный)

Рис. 4. Вариант 3: логотип бренда на одной из стен локации в командном шутере (статический)

Рис. 6. Вариант 1: пушка «ТераФлю» для «лечения» зомби (активный)

Рис. 8. Вариант 3: заклинание «ТераФлю» в MMORPG (активный)

Рис. 7. Вариант 2: логотип бренда на одной из стен в ко- мандном шутере (статический)

Рис. 9. Вариант 4: щит с рекламой «ТераФлю» в симуляторе города (статический)

Рис. 12. Вариант 3: банкоматы в action-игре (активный)

Рис. 10. Вариант 1: строительство отделения Сбербанка в симуляторе города (активный)

Рис. 13. Вариант 4: щит с рекламой Сбербанка в гоночном симуляторе (статический)

Рис. 11. Вариант 2: отделение Сбербанка как локация в треш-шутере (статический)

Результаты апробации алгоритма принятия решения относительно brand placement в видеоиграх

Рис. 14. Оценка отношения игроков к брендам

Рис. 15. Результаты оценки внедрения бренда Snickers, % от максимально возможного значения

Рис. 16. Результаты оценки внедрения бренда «ТераФлю», % от максимально возможного значения

Рис. 17. Результаты оценки внедрения бренда Сбербанка, % от максимально возможного значения

Рис. 18. Критерии оценки brand placement, % респондентов, выбравших критерий

Таблица 3. Оценка намерения игроков приобрести бренд V

Заключение

Литература