Перспективы нейровизуализации в разработке торговых марок и обеспечении рекламных и коммуникационных компаний

Винокуров Дмитрий Юрьевич


	1		Введение
	2		Междисциплинарный подход
	3		Что визуализируем?
	4		Проблемы инфраструктуры нейровизуализации
	5		Методология нейромаркетинга
	6		Перспективы нейровизуализации в РФ Литература

Идентичность бренда Сенсорный маркетинг

Ключевые слова: нейромаркетинг, нейровизуализация, торговая марка, нейромаркетинговые исследования, нейросканирующие технологии

Аннотация

Нейросканирующие исследования были заимствованы из клинической медицины. Является ли это новое явление полноценным направлением маркетинга? Насколько достоверны нейросканирующие технологии применительно к мотивации выбора торговой марки, эмоциям и другим поведенческим реакциям? Ответы на эти и другие вопросы нейромаркетинга представлены в данной статье.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №2, 2022 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 6

DOI

10.36627/2410-9622-2022-2-2-110-115 — https://doi.org/10.36627/2410-9622-2022-2-2-110-115

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Бехтерева Н.П. Нейрофизиологические аспекты психической деятельности человека. — М.: Книга по Требованию, 2013.

2. Лупандин В.И. Психофизиология: современное состояние и возможные перспективы // Психологический вестник Уральского государственного университета. — Вып.7. — Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2009. — С. 199–209.

3. Нейромаркетинг: как это работает на самом деле. — Подробнее .

4. Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда. — М.: Вершина, 2007.

5. Randall G. (2021). Trade Marketing Strategies. The Partnership Beetwen Manufactures, Brands And Retailers. Boston: Butterworth-Heinemann edition.

Винокуров Дмитрий Юрьевич

Руководитель службы маркетинга группы компаний «Аристид».

г. Нижний Новгород

Сфера профессиональных интересов — мотивация потребителей, геоинформационные системы дистрибуции.

Другие статьи автора 7

Электронная библиотека