Моделирование эффекта рекламы. Практические аспекты

Казачков Павел

Анализ систем;

Качественные методы;

Количественные методы;

Моделирование эффекта от рекламы;

Эффективность рекламы Анализ эффективности

Сегменты рынка FMCG

Аннотация

В статье рассматривается проблема обработки имеющейся у компании информации о маркетинговой коммуникации для анализа и прогнозирования поведения торговой марки в будущем. Выбор эффективного инструмента позволит получить целостное представление о ситуации на рынке и повысить как эффективность работы внутри компании, так и улучшить конкурентное положение торговой марки. В работе дано описание основных подходов, качественных и количественных, и предложена методика, которая уже нашла практическое применение на стадии медиапланирования в рекламном агентстве.

Журнал: «Маркетинг и маркетинговые исследования» — №2, 2004 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 8

Кол-во знаков: около 19,170

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Часть II. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности. — М.: Издательство Международного института рекламы, 2003.

2. Oldridge M. The Rise of The Stupid Network Effect. — Market Research Society Conferences, 2003.

3. Березин И. Карта рынка (Предварительные замечания). Подробнее

4. Сидоренко В. Н. Системная динамика. — М.: Экономический факультет МГУ; ТЕИС, 1998.

5. Орлов А. И. Современный этап развития теории экспертных оценок. Подробнее

6. Белановский С. А. Метод фокус-групп. Учеб. пособие. — М.: Никколо-Медиа, 2001.

7. Thomas E. Barry. In Defence of the Hierarchy of Effects. // Journal of Advertising Research. — 2002. — Vol. 42. — № 3 (May/June).

8. Thomas E Barry, Daniel J Howard. A review and critique of the hierarchy of effects in advertising. // International Journal of Advertising. — 1990. — Vol. 9. — № 2.

9. Spike Cramphorn. Measuring Brand Advertising in the Third Millennium. // Admap. — 2001. — Issue 431 (September).

10. Ehrenberg A. How do consumers come to buy a new brand? // Admap. — 1997. — March.

11. Ehrenberg A., Barnard N. and Scriven J. Justifying our advertising budgets. // Admap. — 1998. — March.

12. Hansen F., Hasen L. Y., Gronholdt L., Modelling Purchases as a Function of Advertising and Promotion // International Journal of Advertising. — 2002. — Vol. 21. — № 1.

13. Гмурман В. Е. Теория вероятностей и математическая статистика. — М.: Высшая школа, 2002.

14. Подробнее

15. Mercer A., Non — linear Price Effects. // Journal of the Market Research Society. — 1997. — Vol. 38. — № 3.

16. Broadbent S., Fry T., Adstock Modelling for the Long Term //Journal of the Market Research Society. — 1995. — Vol. 37. — № 4.

17. Советов Б. Я., Яковлев С. А. Моделирование систем. — М.: Высшая школа, 1998.

18. Малинецкий Г. Г., Потапов А. Б., Современные проблемы нелинейной динамики. — М.: Едиториал УРСС, 2002.

19. Huey B., Advertising’s Double Helix: A Proposed New Process Model // Journal of Advertising Research. — 1999. — May/June.

20. Корн Г., Корн Т. Справочник по математике для научных работников и инженеров: Определения, теоремы, формулы. — СПб.: Лань, 2003.

21. Подробнее

Казачков Павел

Менеджер отдела исследований РА Media Direction OMD, Москва.

Электронная библиотека