Маркетинг премиальных банковских карт

Шевченко Екатерина Александровна

История появления премиальных карт;

Сегментация держателей премиальных карт;

Описание потенциальных держателей премиальных карт;

Основные параметры премиальных карт;

Отечественный рынок премиальных карт;

Кобрендинг;

Стратегии продвижения премиальных карт;

Анализ внутренней среды Конкурентный анализ

Планирование маркетинга Рыночные стратегии

Бизнес-позиционирование Сегментирование и емкость рынка

Финансы Банковское дело

Сегменты рынка Товары премиум-класса

Ключевые слова: премиальные карты, стратегии продвижения премиальных карт, кобрендовые карты, сегментация клиентов, целевые аудитории потенциальных держателей премиальных карт

Аннотация

Несмотря на то, что премиальные банковские карты появились недавно и российский рынок далек от насыщения, банки уже активно переманивают клиентов банков-конкурентов, борются за новые ниши рынка и за удержание существующих держателей премиальных карт. В статье рассмотрен российский рынок премиальных карт, приведена характеристика целевых аудиторий держателей карт разной категории, проанализированы стратегии продвижения премиальных карт.

Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №1, 2009 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 9

Кол-во знаков: около 13,486

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Сайт «Абсолют Банка». —Подробнее .

2. Сайт «Альфа-Банка». —Подробнее .

3. Сайт банка «Авангард». —Подробнее .

4. Сайт банка «Возрождение». —Подробнее .

5. Сайт «Банка ЗЕНИТ». —Подробнее .

6. Сайт Банка Москвы. —Подробнее .

7. Сайт «Банка Русский Стандарт». —Подробнее .

8. Сайт банка «СО ЮЗ». —Подробнее .

9. Сайт «Барклайс Банка». —Подробнее .

10. Сайт ВТБ 24. —Подробнее .

11. Сайт Газпром банка. —Подробнее .

12. Сайт Мастер-Банка. —Подробнее .

13. Сайт «Московского Банка Реконструкции и Развития». —Подробнее .

14. Сайт Промсвязьбанка. —Подробнее .

15. Сайт Райффайзенбанка. —Подробнее .

16. Сайт Росбанка. —Подробнее .

17. Сайт Сбербанка. —Подробнее .

18. Сайт Swedbank. —Подробнее .

19. Сайт «Ситибанка». —Подробнее .

20. Сайт Imperia Private Banking. —Подробнее .

21. Юржик П. Платежные карты. Энциклопедия 1870-2006. — М.: Аль пи на Бизнес Букс, 2007. — 304 с.

Шевченко Екатерина Александровна

Специалист отдела розничных продуктов управления розничного бизнеса ОАО "Сведбанк".

Москва

Ранее являлась ведущим специалистом управления персонального банковского обслуживания ЗАО "Банк Русский Стандарт".

Другие статьи автора 2

Электронная библиотека