Бренд-коммуникации в программах, реализуемых с участием граждан: опыт регионов
Шаповалова Н.А.

Аннотация

В статье анализируется опыт по организации информационного сопровождения программ инициативного бюджетирования в 2017–2018 гг. Автор рассказывает об отдельных аспектах брендинга программ в различных коммуникационных средах. В работе впервые описана федеральная и региональная практика нормативно-правового обеспечения информационных мероприятий.

Содержание

2
Информационное сопровождение программ инициативного бюджетирования в нормативно- правовых актах регионального и федерального уровней

5
Брендинг региональных программ инициативного бюджетирования

7
Фото 1. Примеры брендинга программ инициативного бюджетирования в наружной рекламе
Рис. 2. Логотипы программ, в которых используется название «ППМИ»

8
Рис. 3. Логотипы программ с использованием названия «Народный бюджет» и слова «бюджет»

9
Рис. 4. Логотипы программ, в которых используется термин «инициативное бюджетирование»
Интернет-решения для программ инициативного бюджетирования

11
Рис. 5. Функциональные возможности сайтов

12
Медиапродукты и партнерские проекты в СМИ
Рис. 6. Проведение открытого голосования на портале Сахалинской области

13
Рис. 7. Проведение информационных кампаний в СМИ

14
Потенциал событийного маркетинга в инициативном бюджетировании
Рис. 8. Пример медиаконтента проекта «Твой Бюджет» (Санкт-Петербург)

16
Фото 2. Примеры мероприятий, проводившихся в регионах
Фото 3. Тренинги в рамках проекта «Молодежный бюджет»

17
Фото 4. Примеры торжественного открытия проектов ИБ
Фото 5. Примеры брендирования проектов

18
Фото 6. Различные формы публичных мероприятий в ходе реализации процедур ИБ
Фото 7. Использование наружной рекламы для информирования граждан о проекте

19
Фото 8. Церемония объявления результатов голосования за проекты развития общественных территорий
Выводы и рекомендации

20
Литература

Темы:
Ключевые слова: инициативное (партисипаторное) бюджетирование, информационная кампания, брендинг, медиа, Интернет, маркетинговые коммуникации, нормативно-правовое регулирование
Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №1, 2019 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 21.
Кол-во знаков: около 38,372.

1. Анцыферова И.С. Участие граждан в разработке форматов инициативного (партисипаторного) бюджетирования // Общество: социо-логия, психология, педагогика. — 2016. — Вып.12. — С. 48–50.

2. Бюджет для граждан Оренбургской области. — Подробнее .

3. Вагин В.В., Шаповалова Н.А. Информационное сопровождение инициативного бюджетирования: содержание и принципы успешной реализации // Власть. — 2016. — №12. — С. 63–69.

4. Время дела. — Подробнее .

5. Гаврилова Н.В. Реализация проектов партисипаторного бюджетирования посредством Интернета // Вестник Удмуртского университета. — Серия «Экономика и право». — 2017. — Выпуск1. — С. 19–26.

6. Гальченко: Формировать региональные и муниципальные бюджеты может каждый. — Подробнее .

7. Городское поселение Талинка. — Подробнее .

8. ГосЗатраты. — Подробнее .

9. Государственная программа Российской Федерации «Управление государственными финансами и регулирование финансовых рынков». — Подробнее .

10. Губернатор Вологодской области Кувшинников Олег Александрович. — Подробнее .

11. Доклад о лучшей практике развития инициативного бюджетирования в субъектах Российской Федерации и муниципальных образованиях. — Подробнее .

12. Дубейковский В.А. Вовлечение жителей в разработку бренда города: классификация механизмов и методы оценки // Вопросы государственного и муниципального управления. — 2014. — №4. — С. 153–178.

13. Закон №654-ПК «О реализации проектов инициативного бюджетирования в Пермском крае». — Подробнее .

14. Инициативное бюджетирование. — Подробнее .

15. Информация о Проекте по поддержке местных инициатив в Кировской области. — Подробнее .

16. Климанов В.В., Михайлова А.А., Яговкина В.А. Нормативно-правовое обеспечение открытости бюджета на региональном уровне в России // Финансовый журнал. — 2018. — №5(45). — С. 46–57.

17. Команда губернатора «Мы вместе — народный бюджет». — Подробнее .

18. Марийская правда. — Подробнее контроль/.

19. Материалы по итогам всероссийского семинара-совещания «Информационное сопровождение в проектах инициативного (партисипаторного) бюджетирования». — Подробнее .

20. Министерство социального развития Кировской области. — Подробнее .

21. Министерство финансов Ульяновской области. — Подробнее .

22. Народный бюджет. — Подробнее .

23. Народный бюджет. Активный регион. Республика Коми. — Подробнее .

24. Открытый регион 71. — Подробнее .

25. Поддержка местных инициатив. — Подробнее .

26. Постановление правительства Алтайского края от 27 декабря 2017 г. «О некоторых актах администрации Алтайского края и правительства Алтайского края». — Подробнее .

27. Постановление Правительства Республики Башкортостан от 19 апреля 2017 г. №168 «О реализации на территории Республики Башкортостан проектов развития общественной инфраструктуры, основанных на местных инициативах». — Подробнее .

28. Постановление Правительства РБ от 20 декабря 2018 г. №624 «О Стратегии социально-экономического развития Республики Башкор-тостан на период до 2030 года». — Подробнее .

29. Постановление правительства Сахалинской области от 8 мая 2013 г. «Об утверждении государственной программы Сахалинской области «Управление государственными финансами Сахалинской области». — Подробнее .

30. Постановление правительства Ставропольского края от 26 декабря 2018 г. №598-п «Об утверждении государственной программы Ставропольского края «Управление финансами». — Подробнее .

31. ППМИ РБ. — Подробнее .

32. ППМИ Республика Саха (Якутия). — Подробнее .

33. ППМИ. Программа поддержки местных инициатив Красноярского края. — Подробнее .

34. Программа поддержки местных инициатив. — Подробнее .

35. Программа поддержки местных инициатив в Республике Карелия. — Подробнее .

36. Программа поддержки местных инициатив Ставропольского края. — Подробнее .

37. Программа развития инициативного бюджетирования в Российской Федерации на среднесрочный период. — Подробнее ВагинВВ 20062017.pdf.

38. Проект поддержки местных инициатив граждан. — Подробнее .

39. Проект Приказа Министерства труда и социальной защиты РФ «Об утверждении профессионального стандарта «Консультант в области развития цифровых компетенций населения (цифровой куратор)». — Подробнее .

40. Распоряжение от 31 января 2019 г. №117-р. «Об утверждении Концепции повышения эффективности бюджетных расходов в 2019–2024 годах». — Подробнее .

41. Распоряжение правительства Сахалинской области от 22 февраля 2017 г. №107-р «Об утверждении программы развития инициативного бюджетирования в Сахалинской области на 2017–2019 годы». — Подробнее .

42. Решаем вместе! — Подробнее .

43. Роль государства в поддержке регулирования и участия граждан в вопросах развития общественной инфраструктуры. — Подробнее .

44. Стандарт «Умного города России». — Подробнее .

45. Стратегия развития Ставропольского края до 2035 г. — Подробнее .

46. Твой Бюджет. — Подробнее .

47. Управляем вместе. Программа развития Пермского края. — Подробнее .

48. Хачатрян Г., Шульга И., Гридин С., Сухова А. Операционное руководство практики инициативного бюджетирования: пример Программы поддержки местных инициатив. — М.: Алекс, 2016. — 88 с.

49. Шаповалова Н.А. Информационное сопровождение процесса развития инициативного бюджетирования в Российской Федерации // Менеджмент и бизнес-администрирование. — 2017. — №3. — С. 31–47.

50. Шульга И.Е., Вагин В.В., Хачатрян Г.Н. и др. Инициативное бюджетирование. Российский опыт в области участия граждан в решении вопросов местного значения. — М.: Алекс, 2017. — 124 с.

51. Я планирую бюджет. Сосновый Бор. — Подробнее .

52. Hope for Democracy. 30 Years of Participatory Budgeting Worldwide. — Подробнее .

53. Lerner J. (2014). Making Democracy Fun: How Game Design Can Empower Citizens and Transform Politic. MIT Press, 288 p.

54. Portugal Has Announced the World’s First Nationwide Participatory Budget. — Подробнее .

Шаповалова Наталья Арнольдовна

Шаповалова Наталья Арнольдовна

Старший научный сотрудник Центра инициативного бюджетирования Научно-исследовательского финансового института Министерства финансов Российской Федерации.

г. Москва