В представленной статье поднимается проблема применения практиками предпринимательства теоретических знаний в области маркетинга, в частности, принципов и приемов выделения и использования целевых сегментов. Аргументы, высказываемые автором и приведенный пример ярко показывают выигрышность тщательного сегментирования, а также трудности, на которые необходимо обращать внимание при поиске привлекательного рыночного сегмента.