Поиск оптимального позиционирования

Перси Ларри; Эллиот Ричард

Выявление и определение рынка;

Способы определения рынка;

Кросс-эластичность;

Кажущееся сходство;

Иерархическое определение рынка;

Параметры деления рынка;

Идентичность бренда Позиционирование

Бизнес-позиционирование Сегментирование и емкость рынка

Сегменты рынка FMCG

Ключевые слова: определение рынка, кросс-эластичность, деление рынка, иерархическое определение рынка, потребность в категории

Аннотация

Представляем вашему вниманию фрагмент из книги "Стратегический менеджмент в рекламе", второе издание которой выйдет на русском языке в Издательском доме Гребенникова в этом, 2006, году. Данный материал посвящен поиску оптимального позиционирования брендов. В статье рассматриваются различные способы определения рынков. Авторы приводят параметры деления рынков, позволяющие выработать корректную маркетинговую и рекламную стратегию.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №3, 2006 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 10

Кол-во знаков: около 20,905

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Перси Ларри

Приглашенный профессор Копенгагенской бизнес-школы и Высшей школы коммуникаций Стокгольмского университета, консультант в сфере рекламных коммуникаций.

Вместе с Джоном Росситером (John R. Rossiter) является соавтором книги "Рекламные коммуникации и управление промо-акциями".

Другие статьи автора 5

Эллиот Ричард

Профессор маркетинга и потребительских исследований бизнес-школы г. Уорик.

Занимал пост профессора маркетинга Университета Эксетера. Консультировал многие международные корпорации по вопросам бренд-менеджмента.

Другие статьи автора 5

Электронная библиотека